京东书外纷繁嘈杂书里有宁静桃花源

京东
品牌方: 京东 | 代理商:天与空

1年前

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为了激发更多消费者对阅读的兴趣,重新热爱纸质书籍,获得更多精神力量和生活鼓励,以解决生活中遇到的各种难题,京东图书在双十一大促期间发布了同名短片《有书就有桃花源》,展示了在忙碌和追求进步之间选择的压力、成年人生活的沉重和混乱……通过具象的场景,希望我们能够在纷繁复杂的信息洪流中找到自己的一本书,脱离其中,找到一片精神慰藉之地。

毛姆说过,阅读是一座随身携带的避难所。读书给我们带来平静治愈的力量,就像来到了桃花源一样。在双十一期间,京东图书以「有书就有桃花源」为主题,打造了一系列活动,希望能带领大家找回读书的快乐。

短片演绎了年轻人所面临的精神压力和困境,帮助大家暂时逃离快节奏和碎片化的现实,回忆起翻开一本书的愉快时光。在线下,京东图书还在浙江丽水打造了三个「桃花源里的京东书店」,利用寺庙、茶园、稻田等治愈的场景搭配心灵治愈的书籍,帮助大家找到自己的桃花源。品牌还设置了赠送书籍和书签的活动,在用户拍照分享打卡后即有机会获得奖品。

与此同时,在京东APP上搜索"图书 11.11",用户还能享受到优质图书的直降活动,价格优惠高达299减100。京东图书从年轻人普遍面临的精神压力出发,打造了一个现实版的桃花源,作为他们的精神"避难所",并在大促销活动中巧妙地结合了用户的情感需求。

除此之外,京东图书还为消费者推荐了不同主题的定制书单,以满足消费者不同的阅读需求。同时,还有知名作家许倬云、马伯庸、熊太行等推荐的书单,带来不同领域的知识和见解,帮助消费者开阔阅读视野。还有更多精美海报可供选择。

京东图书采用了线上线下联动的创意宣传方式,成功吸引了消费者的注意力,有效占领了纸质图书市场的关注度。同时,京东图书通过提供双十一大促的特别优惠和低价策略,成功激发了消费者对纸质图书的购买需求,进一步推动了图书市场的增长,为京东图书带来了有效的销售转化。

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