当吉简主义遇到王老吉，原来地球日还能这么玩……

当全球企业都在花式玩转ESG营销（Environment环境永续，Society 社会参与，Governance 公司治理）：Patagonia创始人捐赠整个公司致力于环保、科罗娜承诺回收145吨海洋塑料垃圾、巴黎欧莱雅开启亚洲象保护公益项目…… 越来越多品牌营销campaign不再过度宣扬自己的产品和理念，而是将品牌融入到生态环境保护中，讲述独一无二的环保故事。 为此全新的挑战出现了：如何在第54个地球日讲述一个吸引所有人参与的环保故事？，再加一个品牌方：王老吉，一个将近200岁的“中华老字号“品牌”，整个campaign的难度系数简直成倍数增长！

用极简主义哲学解决环保营销难题

身经百战的X-MEN在遍历市面所有可持续营销案例后，其实所有环保营销campaign都能简化成一句话：

如何把环保大事变成日常小事？

在符号爆炸的加法时代，太多概念和物料冲刷着消费者的认知，就像当下过度包装的产品外观一样，“环保”也背负了过多的使命和负担。

实际上，正如建筑师密斯凡德罗提出的“Less is more”原则，环保本就来就很简单，本来就应该是每个人都力所能及的小事。

为此“让环保回归自然的样子””成为了这次王老吉世界地球日campaign的创意出发点，而围绕“简单”这个概念所阐发的“吉简主义”，也顺理成章变成了这次Campaign的核心idea。

为营销做减法 为大自然做加法 

品牌在营销层面如何沟通“吉简主义”？我们希望将抽象的理念转化为消费者最可感可知的形式。

吉简罐：王老吉红罐变身 吉简到底有多简

王老吉的红色铁罐包装一直是王老吉最核心的品牌视觉资产，将其作为本次Campaign最核心的沟通媒介。