二手玫瑰这么拼?乐夏3才刚夺冠,就开了社区live!

美的
品牌方: 美的 | 代理商:赞意

1年前

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是谁这么有眼光,请到了乐夏3的冠军?!

原来是我们哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。

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接到了老朋友的新Brief

 作为老朋友,美的和赞意这次又又又合作了。

时间回到4个月前,我们接到了美的「绿电行动」项目的需求,作为已经持续两年的品牌活动,是时候开启一种更为轻盈、有趣的玩法了。

找呀找呀找朋友,找到「二手」了!

「以旧换新」这件事要想做得有新意,那「谁来说」就很重要。

从明星到网红,从UP主到素人,我们翻烂了小红书抖音B站微博热搜,似乎都没有满意的答案……

但,功夫不负有心人,在一次和客户沟通(闲聊)中,那个期待已久的人选找到了——二手玫瑰。

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确实「二手玫瑰」和「二手家电」的谐音梗占据了一定原因,但我们更看到了二手玫瑰身上兼具家长里短和戏剧化表演的特性。

看惯了龙姨浓妆艳抹的舞台妆,这次就深入台下,不必演绎他人,看到他们生活中真实的一面。让梁龙是梁龙,让二手玫瑰是二手玫瑰,让所有旧家电先换起来。

破除二手刻板印象,从大爷大妈做起

在大众的印象里,二手家电通常与「旧、不值钱、耗电」划等号。

这次我们直接将反差拉满,选取对二手家电刻板印象最为深刻的群体——大爷大妈。

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把他们对「二手家电」的三个老观念作为切入点,以小误会、小冲突引出美的「绿电行动」的三大卖点:

旧家电,给美的,不限品类,至高可减1000元;

旧家电,给美的,拆装一天都搞定,当天拆当天送当天装;

旧家电,给美的,新家电新一级能耗,低碳够环保。

于是,三则有关「二手」的巧妙误解,成为了三条片子的主要脉络:

因为「二手」产生冲突,又因为「二手」真相大白。

原本准备风风光光进社区演出的二手玫瑰,却被大爷大妈们错认成收二手家电的神秘团队,笑点就此产生,故事也从这里开始……片子的最后,我们通过二手玫瑰的风格和口吻,引出主题:

美的以旧换新,允许全部旧家电先换起来!

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到底还有啥误会?上视频!

顺便请二手玫瑰老师们

录制了一些新E(海)P(报)

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好事多磨,极限好运

作为跨越了近4个月的项目,中间难免有些许波折。

比如对艺人权益的联合使用:考虑到二手玫瑰当天下午还需要转场到武康路完成线下活动和拍摄,在时间和精力都很紧迫的情况下,我们结合当天天气状况、线下路演规定、转场时间等,相互协调终于达成共识,顺利完成权益内容。

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比如最短时间拍三条video+一条彩蛋:拍过耗时两天的TVC,6小时的viral video,这次我们终于突破自我,把艺人拍摄时长压缩进了4个小时……

在将原脚本简化而不简略,压缩路程转场时间,减少妆发等时间,与艺人经纪团队实时对齐内容之后,“在4个小时拍摄完成”这个任务也终于极限完成。

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比如在上海营造出北方独特的氛围感:

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(小味儿一下上来了)

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比如脑暴三天,最终决定让梁龙老师“打破第四面墙”:

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比如赶上了上海淅淅沥沥的秋冬雨季:

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还好我们对这些早有准备, 也非常感谢能得到9月14号上午的宝贵拍摄时间,让这次合作有了一个好的开始;

我们的努力获得了回报,一切都在顺利向前推进着,本次的艺人权益合作共享,获得了大成功。

放上一波美美的现场图和大家分享我们的喜悦:

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最后

感谢二手玫瑰,感谢一条过的梁龙老师,

感谢陪伴无数个修改反馈的客户,感谢还算准确的天气预报,

感谢有点东西的灯光老师,感谢靠谱的伙伴和制作公司,感谢老戏骨群演们,

感谢乐夏3给我们送来自然热度,

感谢创意伙伴,感谢阿康伙伴,感谢更多更多可能没提起名字却帮助了我们的伙伴们。

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