京东重阳节:一场6个老人500岁的聚会
1年前
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这个重阳节,京东家电家居想要将适老化产品及服务进行一次推广。
重阳节,是属于老人的节日。
适老化改造,要在老人家中展开。
那故事当然应该从“老人家”开始讲起…
家,组成了每个人的一年365天。对于老年人来说,更是如此。
「据不完全统计,城市老年人平均每天有近22小时在家中度过。国家卫健委数据显示,目前中国有90%以上的老年人居家养老。」
可见,“家”作为老年人的港湾,为他们提供着极大的情绪价值。
然而,随着年龄的增长,老年人的家中生活却存在着种种安全隐患。
于是,一个安全舒适的居家生活环境,成为适老化改造的首要目标。
目标有了,如何把故事翻新,同时让子女们意识到父母的真实需求?
我们不想讲父母对子女的爱。不想讲子女对父母的遗憾。
不想煽情。不想悲情。不想演绎。
想要 真实。温度。
那不如,看看老年人之间平淡的爱情吧。
于是,我们做了一场社会实验。
邀请一群几百岁的人,把重阳节,过成情人节。
3对70+的老伴儿,是现实生活中的真实夫妻,加起来快有500岁。
哪怕只是婚龄,都超过了我们的年龄…
感叹这份长久相爱的感情之外,我们想问问他们:
老伴儿之间,最在乎的是什么?
我们让他们写下十条对对方的要求,又让他们一一删除。
最后,只能留下一条要求,他们的答案会是…
分享一个(临时上场的)真实故事:
这些被我们邀请到的老伴中,其中一位爷爷是坐着轮椅拄着拐来片场的,可身后推着他的奶奶,身子却还硬朗。我们好奇,上去问了才知道,原来爷爷就是上个月在家洗澡的时候摔倒了,导致腿脚不好的。看来,适老产品是真的有必要:)
故事要真实才动人,行动上也要实实在在的。
看见老年群体的隐形困境,在线下社区,为老人家搭把手。
它甚至可以不算广告事件,而是我们携手京东站内众多家居品牌,进行的一次小型公益行为。
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