京东重阳节:一场6个老人500岁的聚会

京东
品牌方: 京东 | 代理商:天与空

1年前

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这个重阳节,京东家电家居想要将适老化产品及服务进行一次推广。

重阳节,是属于老人的节日。

适老化改造,要在老人家中展开。

那故事当然应该从“老人家”开始讲起…

家,组成了每个人的一年365天。对于老年人来说,更是如此。

「据不完全统计,城市老年人平均每天有近22小时在家中度过。国家卫健委数据显示,目前中国有90%以上的老年人居家养老。」

可见,“家”作为老年人的港湾,为他们提供着极大的情绪价值。

然而,随着年龄的增长,老年人的家中生活却存在着种种安全隐患。

于是,一个安全舒适的居家生活环境,成为适老化改造的首要目标。

目标有了,如何把故事翻新,同时让子女们意识到父母的真实需求?

我们不想讲父母对子女的爱。不想讲子女对父母的遗憾。

不想煽情。不想悲情。不想演绎。

想要 真实。温度。

那不如,看看老年人之间平淡的爱情吧。

于是,我们做了一场社会实验。

邀请一群几百岁的人,把重阳节,过成情人节。

3对70+的老伴儿,是现实生活中的真实夫妻,加起来快有500岁。

哪怕只是婚龄,都超过了我们的年龄…

感叹这份长久相爱的感情之外,我们想问问他们:

老伴儿之间,最在乎的是什么?

我们让他们写下十条对对方的要求,又让他们一一删除。

最后,只能留下一条要求,他们的答案会是…

分享一个(临时上场的)真实故事:

这些被我们邀请到的老伴中,其中一位爷爷是坐着轮椅拄着拐来片场的,可身后推着他的奶奶,身子却还硬朗。我们好奇,上去问了才知道,原来爷爷就是上个月在家洗澡的时候摔倒了,导致腿脚不好的。看来,适老产品是真的有必要:)

故事要真实才动人,行动上也要实实在在的。

看见老年群体的隐形困境,在线下社区,为老人家搭把手。

它甚至可以不算广告事件,而是我们携手京东站内众多家居品牌,进行的一次小型公益行为。

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