DDB上新 | 彩虹®糖×美团 联手打造夏日荒“糖”岛

今年流行简单Gap一下：“Gap Year”、“Gap Day”甚至“Gap Minute”都折射出人们渴望从繁忙重复的日常中解脱的愿望。

一向不按常理出牌的彩虹®糖，本身就是无聊生活的一种调剂；打开美团点个外卖也是开启Gap minute的一种方式，两个品牌一拍即合，决定在这个夏天打造一场荒糖大事件，让人们可以短暂逃离无聊日常，给生活加点脑洞，添点“荒糖”。

彩虹®糖承接打造虚拟荒“糖”岛微信手游，实现人均岛主，让每个人都能短暂逃离乏味日常，上岛荒糖一下。

美团袋鼠团团入驻荒“糖”岛发福利，还有彩虹®糖经典广告片的长颈鹿和萌宠云等一系列意料之外的趣味互动，以荒糖概念打破次元壁，不同互动满足不同用户期待。

线下荒糖事件同步爆发：西湖天幕大屏、美团外卖柜强势曝光，开启荒糖狂欢。更有活动专属骑手游全城，通过融入城市生活场景、扩大活动影响力。

全面整合现有传播资源，将彩虹®糖其放大为跳脱现实的入口，玩游戏、吃糖豆，实现了销售闭环。