饿了么 × 瓦依那分享「秋收的喜悦」

秋分时节，饿了么携手秋分时令官瓦依那乐队在乡村田野演唱《田歌》，用一支歌来庆祝丰收、赞美食物、致敬劳动的人们。他们在村口立起锄头、背上吉他、架起鼓，村民搬来板凳，站着、坐着，跟着歌曲鼓掌、舞动，一起沉浸在秋收的喜悦中。

这部短片没有把《田歌》重新编排成一首精巧的MV，而是像拍音乐纪实片一样，直接邀请瓦依那乐队去到一座村庄。通过歌曲的形式与人们形成新的沟通方式，建立起了秋分丰收和能在饿了么平台买到各种各样的食物之间的天然连接。品牌将时令营销作为与消费者日常沟通的桥梁，更加深了用户对于「24 节气跟着饿了么放心点」的品牌心智。