中元节借势营销玩不转？台湾家乐福为品牌们打了个样

都说“无节日，不营销”，但有些节日因为不太吉利而被品牌所冷淡。

即将到来的中元节就是这样的存在，一方面，节日本身具有一定的特殊性，大家内心可能还是有些“谈鬼色变”的心理因素在；另一方面，对于大多品牌而言，可能也无法完全把握好自身品牌和节日之间营销的“度”。

不过，对于中国台湾地区的品牌来说，中元节成了各大商超的重大促销节日之一。

近日，台湾家乐福发布了一则广告片《普渡跨时代，这拜我来！》，用于迎接一年一度的中元节，同时推广品牌在中元节前推出的各类”普渡套餐“。

短片整体呈幽默温情路线，讲述了一个年轻人不重视”普渡“，后与其父亲意外交换身体，最终凭着父亲所给的记忆，一个人完成了祭拜仪式的准备的故事。

短片开始，男主在沙发上打游戏，男主父亲叫他学一学如何拜“普渡”，男主却不屑一顾。而后，电灯闪烁，男主与自己的父亲交换了身体，于是今年买“普渡”的任务就落到了男主身上。

男主与父亲一起到超市采购，但父亲却不见了踪影，遇见父亲老熟人问起今年”普渡“要怎么买时，男主突然不受控制地冲向各个货架，将所要买的东西都放入了购物车内，获得连连称赞。

回家后，男主想起父亲的交代，自己一个人开始摆祭台，正当不知如何开始时，小时候的记忆突然被唤起，男主遵循步骤一步一步将祭台摆好，颇有成就感。最终，家人团聚，男主与父亲换回了身体，一家人和和美美地度过了中元节。

对于很多人或者品牌来说，或许“中元节”是一个“谈鬼色变”的节日，但其实不然。它承载了世人对已逝者的思念，也包含了各种需要尊重、记得的传统文化礼仪在其中。无论你是要借势还是玩梗，只要“心诚”，自然就有人乐意看并且接受。