携手刘亦菲上线全新TVC，美团外卖迎来高光时刻

自上个月官宣刘亦菲为生活方式代言人后，美团外卖的这波操作就收获了广泛好评，网友们纷纷点赞美团有眼光。

作为国内外公认的女神级明星，刘亦菲拥有着强大的人气和影响力，成为美团外卖代言人毋庸置疑将为品牌高效赋能，不仅仅是关注度和话题度的提升，更是实打实品牌好感度乃至平台商家业绩的提升。

因此，自官宣之后，美团外卖就充分捆绑刘亦菲的营销价值，展开了一系列的营销操作。近日，美团外卖携手新晋美团外卖生活方式代言人刘亦菲，以TVC及海报的方式共同演绎神抢手带来的生活小确幸。

在刘亦菲以往的代言中，广告大多呈现其时尚高级感的一面，但美团外卖显然走了一条与众不同的路。

短片分为了猫咪篇和魔术篇，通过第一人称视角的演绎， 让「神仙姐姐」刘亦菲回归日常生活，将优惠美食带来的快乐与幸福真实呈现，在引发大众共鸣的同时，也让美团神抢手这款国民应用更贴近生活日常。

这支广告通过注意到刘亦菲在真实日常中的可爱/古灵精怪/冷幽默的一面，选择以「亲近感」作为此次广告片的关键词。而这些创意则来源于创作组对刘亦菲的了解，比如知道刘亦菲喜欢猫，所以安排她和猫一起拍广告；之前刘亦菲和自己的一只狗狗合拍广告，广告商给狗狗寄了狗粮，她还发微博说狗狗自己挣狗粮了，而美团的这只广告里有“自己挣猫粮哦”；还有她现在在拍玫瑰icon故事黄亦玫，这只广告就穿着黄衣服手拿着玫瑰。

品牌通过将粉丝们都知道的小细节呈现在广告中，不仅让粉丝群体看到了品牌的用心，也轻易俘获粉丝群体的好感，从而将刘亦菲的粉丝转化为品牌的用户。

美团外卖的一番操作也带来了很明显的效果,社交平台上，各种刘亦菲出镜的广告引发大众的点赞和好评；在线下，美团外卖投放的以刘亦菲为主视觉形象的户外广告更是引发了粉丝群体的踩点打卡。