刷屏B站的《中年爱情图鉴》，后劲有点大！

有一种爱情看起来消失了

但其实一直都在

 

最近小度推出了一支

《中年爱情图鉴》又又又火了

不仅让很多人磕到了中年人的小浪漫

更是引发了很多人对爱情的思考

为什么这支短片会有这样的魔力呢？

因为《中年爱情图鉴》挖掘了中年人相处中可能被忽略的细节，让大家看到了陪伴在中年人的爱情里原来是这么的美好和浪漫。

就像《诗经》里那句千百年来令人向往的爱情宣言： 执子之手，与子偕老 。

更为重要的是为了把中年人陪伴式的浪漫美好真切地分享给大家，小度在短片多个维度的内容呈现上下足了功夫，让《中年爱情图鉴》真的既真实又温情，且看点十足。

接下来我们来详细聊一聊小度究竟是如何在内容层面上做到这一点的。

首先，大众化选材。

可以看到小度选择了四个经典的伴侣相处场景状态，第一个是在饭店吃饭一直玩手机；第二个是工作中两口子拌嘴；第三个是在家里“各自为营”；第四个是一个人在外借酒浇愁。

基本上只要看到这几个场景，相信即便不到中年，要么会想到自己的爸妈有类似情景，要么恋爱久了的青年也会深有体会，总之极易产生代入感和共鸣感，这也就为小度想要传递的“美好陪伴”概念打下了内容基础。

第二、幽默化反转。

在大众化基础上，小度还将所有故事进行了幽默化的反转设计，给内容增加了戏剧性的看点，为观众创造了熟悉的惊喜，也让中年人的爱情显得温暖有余。

比如第一个故事当中年男人用质问妻子在看什么时，妻子非常认真回了一句：看你妈。本以为马上事态升级一场家庭闹剧要展开时，突然话锋一转，原来就是字面意思，一下子将氛围变得温情起来。

末尾一句“中年人的爱情，管你妈的事”文案，更是道出了中年人爱情里的那份责任心。

第二个故事咄咄逼人的老板娘大声责问绿豆沙是哪一桌，男人将刀重重剁入案板，本以为要暴走的男人说了句“给你的”，瞬间将空气降温。而当老板娘说太甜了男人说没放糖时，让人会心一笑之余，也让观众看到了什么叫“无糖，但降火”的中年爱情。

第三个故事前半段让观众觉得这对中年夫妻没什么感情，同个空间但没交流，但当男人害怕歌声吵到了在沙发上睡觉的妻子时，小声地让小度关了音乐，并很自然地用脚夹着毯子盖在她身上，而妻子则娇羞地拍了下男人的脚说了句“又没洗脚”，瞬间让观众明白了这并不是男人的第一次，而是无数“平淡有味儿”的日常汇聚成的小浪漫。

第四个故事同样如此，男人一个人喝闷酒却对妻子撒谎说加班，当妻子赶过来本以为是一顿臭骂，谁知女人叫老板加个杯子说了句“陪你加班”。男人没有一句话，但他们知道都在酒里。

第三、细节化雕琢。

虽然每个故事的篇幅不长，但充满了细节处理，让故事情节更饱满，情感更细腻。

比如第一个故事小度设计的场景里并非只有中年夫妻，在他们的邻座其实还有一对年轻情侣，他们的甜蜜互动与中年夫妻的冰冷场域形成了鲜明的对比，也正是这种对比，才更凸显了中年夫妻的爱情是陪伴模式。

又如第二个故事里，当男老板说没放糖时，老板娘露出了娇嗔地一笑，勾画出了她明明心里美滋滋，却又不饶人的状态。

而第三个故事妻子看似嫌弃但难掩笑意也是一种细节的呈现，表明了虽然丈夫的脚有味道，但她并不介意，在这个过程中小度播放的音乐刚好也是《偏偏喜欢你》，更是精妙至极。除此之外，他们女儿在鱼缸前的吐槽，像极了我们小时候以为父母间从无爱情的样子，这种情绪的捕捉既为后续反转对比增加了铺垫浓度，也衬托出了后面两夫妻相处的恩爱程度。

第四个故事妻子坐下前的摸头杀，喝酒时两个人的眼神对视，都为故事添加了温暖的底色，也让观众感受到了陪伴的意义。

第四、去硬广化植入。

如果你仔细看完《中年爱情图鉴》的话，会发现小度虽然全篇没有多少镜头，但是它的每一次出现都非常巧妙。

比如小度在第一个故事中以监控画面的形式出现，不仅解释了“看你妈”，还自然地把小度产品功能和场景也带出来了；又如在第二个故事中小度开头的高温天气播报，更是剧情的基础，既与后面的绿豆沙降火形成反差，也暗喻了燥热天气情绪容易上火；还有在第三个故事妻子念叨小度是不是很吵，结果小度回了句“你说什么，我没有听清”，这个回答仿佛是替她丈夫回的，很有意思的设计……

这样处理的好处显而易见，因为故事本身所传达的陪伴和小度的陪伴并无二致，所以一方面可以凸显小度的品牌格局和陪伴价值，另一方面则是让故事的情感点、冲突点更聚焦，让观众也能更加集中地感受中年人的爱情陪伴，产生更浓烈的向往感。

到这里，我们再回过头来看《中年爱情图鉴》，就更能明白小度的巧思和这支短片的魅力了。

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相信很多人看到这里还是会有一个疑问，小度为什么要这么大费周章地去展现中年人的爱情？

答案其实就在短片里。虽然小度是科技产品，但它却很有情感温度，在用户的视角下，它其实更像是一个陪伴者的角色，陪着用户度过每一天。

而这种陪伴感某种程度上来说与中年爱情的陪伴感是一样的，平时不显山露水，但在被需要时，总会第一时间做出响应。

事实上，更为巧合的是小度发现关于中年爱情的建议里，几乎每一条都能与小度的“陪伴”法则对应上。

比如要“保持耐心”。中年人的世界上有老下有小，同时要兼顾事业和家庭，每天难免有各种鸡毛蒜皮的问题等待处理。这个时候如果都用耐心去陪伴彼此，相信再烦恼的事情，也会迎刃而解。

对于小度而言，“保持耐心”则是基本功，因为无论你问什么问题，小度都会耐心给出答案。

比如要“时刻陪伴”。中年人或许没有那么多甜言蜜语，甚至有的时候懒得说话，但这有什么关系，陪伴本身就是最长情的告白。

而陪伴对于小度更是底色，不管有没有被理睬，它就在那里。

比如要“学而不倦”。中年人最迷人的特质之一，往往是知识沉淀得优雅，所以保持学习，爱情也不会太累。

同样的，知识也是小度的拿手好戏，任何时候你问它都能给你新鲜的体验。

比如要“常念美好”。记住那些美好的日子，中年人也需要仪式感。仪式感不是铺张浪费，更不是自我感动，而是两个人的独家记忆。

人的记忆会变差，没关系，每个纪念日，小度都会帮你记得清清楚楚。

比如要“及时应答”。中年人可以各忙各的，但一定要在对方需要的时候及时回应，这是爱最好的证明。

就像小度一样，每一句“小度小度”，都能听到“在呢”。

这样看下来，小度并非是心血来潮，而是以上这些共有的属性，可以让小度既能轻松与用户产生连接，又能让小度很自然地出现在故事内容里，进而向用户准确传达小度“陪伴”的品牌主张，所以小度把中年人的爱情分享给大家就格外合理了。

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最后，讲一讲我个人的感受。

看小度这支短片的时候我有两个角色在来回穿插，一个是用户，一个是广告人。

先从用户的角度上来说，我也三十多岁了，在古代我也算个中年人了。

在看这支短片的时候，我完全能够感受到小度说的中年爱情的陪伴感。在我来看，这是夫妻在日常生活相处过程中逐渐达成的一种默契，是一种刚刚好的舒适感。不会给对方过多的束缚，但也不会离对方太远，即使偶尔有矛盾，你心里也会知道，TA就在你的旁边。

所以，陪伴感是一个很重要的心理需求。这也是为什么小度会笃定地说：生活的问题，陪伴是答案。某种程度上来说，这也是小度给中年人婚姻生活问题的一个解。

同时，也间接说明了小度是一个有温度的“陪伴者”，一个在用户有需要的时候，可以成为大众情感的补位者。

再说作为广告人，我看到的是小度始终坚持的“陪伴”策略，从《抱歉这就是生活》《一人一屋一年度》到《老杜》一系列品牌TVC，包括这一次《中年爱情图鉴》，小度一直将“陪伴”作为与消费者沟通的核心暗线灵魂，而且每一次都能找到与用户深层次沟通的情感触手，去不断强化“陪伴”的精神属性。

因此，每当一个“陪伴”的故事完结之后，我总会想象下一次小度会如何展开新的“陪伴”故事。期待小度下一个“陪伴”故事的来临。