天猫为毕业生送上“最后一件快递”,让毕业季与618一起狂欢

天猫
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1年前

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天猫在毕业季来临之际,为618狂欢节进行借势营销。

在洞察大学生网购习惯,毕业后会去除学校默认地址的基础上,天猫联合50余所高校征集毕业生关于“最后一件快递”的故事,将其剪辑成一段温情短片。

在短片中还展现了独具院校特色的事件,如美院学子改造猫头快递箱,法学院教授最后一个快递买50个天平送学生等,深化“最后一件快递”的价值意义。

天猫在毕业季来临之际,为618狂欢节进行借势营销。

在洞察大学生网购习惯,毕业后会去除学校默认地址的基础上,天猫联合50余所高校征集毕业生关于“最后一件快递”的故事,将其剪辑成一段温情短片。

在短片中还展现了独具院校特色的事件,如美院学子改造猫头快递箱,法学院教授最后一个快递买50个天平送学生等,深化“最后一件快递”的价值意义。

所谓室友就是:

一个人下单,三个人+1

下次一起干饭的时候

就该说好久不见了

虽然有过小小的不快

也要在最后送你大大的快乐

毕业答辩都过了

以后也一起过吧

再见啦

我圆滚滚的师兄和师姐

除了宣传短片和海报外,天猫618在线下也大搞活动,猫头快递框留言板闪现高校,吸引学生打卡留言,与学生互动,提高学生对活动的参与感。

天猫还联合各大品牌于6月15日晚八点开启“毕业季”活动,品牌们在活动中为毕业生送福利。

天猫抓住毕业季,用“青春的最后一件快递”为契合点,既符合毕业季,也暗示了618狂欢时刻,通过系列活动与福利优惠,让天猫618在毕业生心中塑造参与者形象。

除此之外,天猫以“最后一件快递”为切入点,意味着天猫洞察到毕业对于学生来说是人生不同阶段的转换,因此,天猫与毕业生庆祝618与毕业狂欢的同时,为他们送上美好祝福,以此与毕业生实现情感共鸣,提高话题热度。

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