天猫：有些惊喜，仅低处可见

没错，天猫618高潮迭起之际，广告牌却被扔海里了。

今年天猫618，主打就是一个低价。由于经典诉求不断重复，很难在创造出新的火花，同时天猫希望在传播节奏之前能够有一波强势大促的广告来讲明具体的利益点。所以在广告片中更多的只是起到时间的提醒作用，为当晚即将开售的活动做个铺垫。所以，广告片一切就只围绕一件事“百亿补贴，全网低价”展开就好。

人们往往条件反射性地将类似跳楼价、跳水价、打骨折之类和低价联系在一起，但是潮汐这个创意点更能把低价和潮水水位线降到最低的意象结合。既能清晰表达信息，又很自然有趣。随着潮水降到最低点，天猫618大促也已低潮来袭。

海量低价宝贝就好像潮水退去后沙滩上露出的宝藏，大家可以一起来天猫618电子赶海。同时吞吐万物、无边无际的大海又可关联天猫“海量低价，尽在天猫618”的“海量”信息。

今年的天猫618也有些特殊，这是三年憋闷后的第一个盛夏，如果有一个地方能代表盛夏，我最想带你去海边。于是我们决定去制作一块随着水位线降低，慢慢浮现惊喜的广告牌。

一块人与海，海与时间自然互动的巨型媒介装置。

当潮水在最高位时，人们看到的只是广告牌的「猫山一角」。

随着落潮，我们看到这样一句话「你看过一次完整的落潮吗？」

随着潮水继续下落，「没人想知道低潮的感觉吧。」

「但当潮水退去，总有惊喜在等你！」

直至潮水降至最低点，惊喜才水落石出：「天猫618百亿补贴，价格低潮已来袭！」

往年大促，都是铺天盖地的欢闹景象，多少有些刻板印象。这一次不那么大促感的尝试，是一次不是喊出来而是在你耳边轻轻说出来的广告，让受众慢悠悠地慵懒地去接收“低价”信息，这也与“慢慢等潮水退去”的美好意向不谋而合。