Discovery×伊利:世界地球日回收奶盒,成为地球盒伙人
1年前
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据统计,一个人每天平均制造出1.2kg的垃圾。这些垃圾有的被集中填埋处理,产生的渗滤液渗入地下水会导致水资源的污染;而有的垃圾进入了海洋,威胁着海洋生物的生存……可以说,人类作为生态系统中的“消费者”,制造出的垃圾给生态系统带来了许多负担。
在今年的世界地球日,一贯主张“Start With 1 Thing”的环保理念的Discovery将目光放在了“垃圾”这一具体事物上,让“1件小事”不止是一个抽象的概念,而是一件切切实实可以贯彻于日常生活中的事件,真正做到“One物皆可爱地球”,联手伊利与腾讯TME共同推出了“地球盒伙人”公益行动——鼓励大家从一个奶盒做起,通过回收奶盒,以举手之劳保护生态环境。
小小的奶盒里,可以蕴藏着大大的生态世界。为了让用户在寓教于乐的过程中体会到“回收奶盒”这1件小事对生态环境的影响,Discovery以1个奶盒为载体,打造了一个繁盛的开放式生态世界。
在这个虚拟世界中,用户能够进入一个奶盒里的生机盎然的生态世界,各种生物在生态世界中和谐共存,以Low-poly视觉风格呈现,既是生态中的生物之美的三维展示,也是一次对环保纸艺的质感模拟。
而在这个虚拟世界中,用户不仅可以探索认识生态,更能完成一次“回收”小事的元宇宙实践。用户选择回收奶盒,进入虚拟世界,在互动中采集生物,打造专属于自己的生态系统“奶盒”,成为“地球盒伙人”。
以“奶盒”为媒介,用户不仅认识了不同生态系统中的生物,更能在模拟回收奶盒这一行动中真切感受到回收对生态环境的保护,真正体会到“1件小事”呵护生态系统爱护地球的实践。
在这一场元宇宙漫游中,用户通过虚拟世界的探索回收成为“地球盒伙人”,在虚拟世界中践行领会低碳行为给生态环境带来的善果。而Discovery也为“地球盒伙人”们准备了实体定制周边——可种植的种子信封、种子地球和NFC书签。
每年地球日,Discovery都会推出系列活动,发起“Start With 1 Thing”的号召,从过去的“为地球声援”到“地球投资官”,到今年的“地球盒伙人”,每一次活动都更加唤起用户作为地球生态一份子的主人翁精神。
在过去很多年持续不断的市场教育下,塑料瓶回收已经逐渐成为中国人的生活习惯。据数据统计,PET饮料瓶回收率高达94%,大部分回收的PET塑料都被用于制作箱包、服饰等日用品。而回收奶盒的心智却尚未成为主流。国家发展改革委曾公布过的展望数据,目标到 2025 年纸质饮料包装资源化利用率达到 40%。
“地球盒伙人”活动旨在建立这样的心智,也以“地球盒伙人”之名,让更多人加入到地球保护这场值得长期投入关注的事业中来。
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