支付宝:最后1/9的春天

支付宝
品牌方: 支付宝 | 代理商:无

1年前

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当春日营销快成为过去式,支付宝抓住了最后1/9的春天,开启了一次慢悠的春末沟通。

「春天就要过去了,抓紧欣赏吧,享受吧,见面吧。」

 


支付宝借助这支短片,希望人们去抓紧春天的尾巴。

有意思的是,它没有给读者带来什么紧迫感,反而是用一种慢腾的语气去表述春天。

这种紧与慢的对比,似乎在向年轻人传递这样的品牌观。即便在紧凑的节奏下,也要学会慢享生活。

从这些品牌海报中,也能感受到其中的轻缓。

用一种诗意的心态,去悉数春天的自然风,去感受四月温柔的阳光,去见证樱花从枝头坠落……

好久没看到这样舒服的文案了,夹带品牌的俏皮以及春天的明媚。虽然字有点多,但值得慢读细品。

最后1/9的春风

吃不了,兜着走

兜一兜星空下的枕边风

兜一兜吹面不寒杨柳风

兜一兜赤壁没被借走的东风

兜一兜顺风,逆风,东西南北风

还有太阳底下一点点疯

很抱歉

真正的春天没法续租

金灿灿的油菜花,没法续租

四月阳光的温柔,没法续租

一年一度的腌笃鲜,没法续租

欠她童年的海风,没法续租

所以,马上租个车,出发吧

春天不是用来犯困的

是用来着迷的

春天的末班车,就要到站了

雨后的甜笋,就要被人夺完了

枝头的晚樱,正以每秒5cm坠落

要睁大眼睛啊,朋友

喜欢的人儿一眨眼就要错过

让这个春天呀

再飞一会儿

飞吧,与名古屋纷飞的落花说声撒优那拉

飞吧,枕着富士山50万株芝樱躺下

飞吧,大阪金,京都白,漆器红,茶道碧

可以都是你的呀

北纬13°45′的春天 

真的,「泰」热情了

不要泰爽了,被马杀鸡一整个拿捏住

不要泰豪了,实现椰子水、奶茶自由

不要泰浪了,冲浪潜水泳池趴都随你

北半球最热情的春天,今天直达

春天完结前

去追四月最后的悬念吧

去追有风的地方

去追宝岛声生不息的海浪

去追爱情,青春,战争

去追四月最后的悬念

有些跌宕起伏的春天

只对你独播

另外,支付宝还在日常的各个角落里,寻找春天的影子。在长椅上,在风筝里,在哈欠中……

用一组很social的文案,给春天画上了无数个句号。

不放下石头
怎么做一个放风筝的人啊

不想等到夏天
才能见到春天想见的人

‍‍困在办公室的我们
欠春天一个大大大大的哈欠

扑进四月最后的风里吧
这是四月最后的风啊

这些文案表面提醒我们「春天就要过去了」,实际上也在告诉着:

春天在我们生活的左左右右,只要你去伸手,就能捧在手里。

那么,去摘,去放,去骑吧。

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