地铁还能求姻缘？老百姓大药房与花红的品牌联动玩出“花”了

很难想象一间传统的连锁药店，要在营销界制造出品牌破圈动作，难度有多大。医疗健康行业本就是高敏地带，各大健康品牌在做内容营销时基本都只能小心翼翼。

而老百姓大药房，这间二十多年品牌历史的上市连锁药店，却在3.8妇女节期间联手花红药业在长沙策划了一场女性健康关爱行动，在品牌营销界引起了剧烈的反响，迅速登上热搜榜，交出了一份传统连锁健康企业如何做品牌营销的标杆答卷。

01.以花之名打造健康治愈“花花世界”

3.8节之际，老百姓大药房携手花红打造了#花点心思爱自己#的营销话题，盯准了长沙消费旺地国金街，布置了以整墙粉红色系鲜花打造“花花治愈展”，现场散发的淡淡花香，供逛街的人们在花墙前尽情打卡。在此参与拍照纪念，还可以免费得到一束鲜花，人们自发在线上拍照并在各平台传播，以低成本的方式迅速形成热门话题。

同时老百姓大药房万家丽路店化身“梦幻花房”，暖色调的鲜花从店外蔓延到店内。店内设有一处绝美鲜花打卡点，并提供健康咨询、免费测健康等服务，提醒广大女性朋友关注身体健康，打出活动主题“花点心思爱自己”，实现了从活动到门店的营销闭环。

02.“花花地铁”求姻缘刷爆地铁出行朋友圈

除了花花打卡墙和花花药店，最出彩的是本次策划包下了整条长沙地铁6号线，换装“花花地铁”惊艳亮相，其繁花漫道的设计、深入人心的文案以及助力浪漫的抽签活动，让长沙6号线成为新的打卡列车，并迅速登上微博热搜。

我们从侧面掌握了你的情况，发现你侧面也很美

 

单身的往里走走

桃花在后头

 

想要甜甜的恋爱

实在不行，原味的也可

告诉老默

我想恋爱了

 

刚刚被人表白了

祝福刚刚

 

你别挤

都挤到我心里了

心花怒放

上班通畅

 

花花世界

理想不灭

 

桃花不现

单身不变

 

春暖花开

出门见爱

 

如花似玉

处处治愈

 

锦上添花

健康到家

粉色的主题设计，让春天的花开氛围更为浓烈，搭上地铁那一刻就有春天的气息扑面而来，让人耳目一新。而文案金句不但使用了当下热点的网络梗，更用简短的文字、巧妙的修辞表达了女性关爱自我、欣赏美丽、恋爱祝福等戳心心声，让女性更容易找到共鸣。所有内容都围绕“花”来展现，不仅贴合了春天的氛围，更处处表现了花红的品牌形象，可算把品牌成功软性植入了全案当中。

03.传播自带花样 乘势发声撬动流量

除了国金打卡花墙、花花药店、花花地铁等线下传播形式，活动现场还有免费送花、套圈赢奖品、抽幸运桃花签等互动环节，深层次增加人群的参与感，多维度的花样玩法，让老百姓大药房与花红的#花点心思爱自己#营销话题植入消费者心智，其话题也顺利冲上微博热搜，为品牌、产品打下不错的声量基础，带来高品效的转化。

同时老百姓大药房还邀请一众长沙女性KOC达人，进行沉浸式的活动体验分享，乘着3.8妇女节这个营销节点，在突出活动主题的同时，更把视觉重点投入到关爱女性健康的感受中，为更多的女性消费者提供治愈自己的价值理念，深入到女性的真实需求当中，带来温暖的情绪共鸣。

可以说，老百姓大药房携手花红在此次3.8的营销中，走出了一条不一样的路子。

04.回归女性本身挖掘重点人群自我价值

据了解，老百姓大药房有近40000名员工，其中87%以上都为女性，而日常的重点消费群体中，宝妈、主妇也是占比份额较多的人群。

而国民品牌“花红”，52年坚守中国女性健康。为广大女性提供专业药品及健康服务，关注当代女性生理和心理的不同需求，主打让每一位女性都更加健康美丽自信，元气满满每一天。

老百姓大药房与花红的合作可以说是一拍即合，本次品牌共建联手在策略上回归到女性本身，树立“女性守护者”的品牌角色，时刻守护与治愈女性健康。

通过花为载体，以及女性人群的生活方式特点进行生动演绎，表达了女性独立、自主、成长蜕变的一面，同时切合品牌与产品的特性，输出健康守护、美丽自信的心智透传，把营销变成温暖的、轻松的、充满烟火气的情绪交流，增加目标女性对品牌的肯定与信任。这是一次医疗健康品牌在内容营销上的全新定义，很明显老百姓大药房与花红的联动做到了。

05.品牌联动策划开辟价值赋能新赛道

其实这并不是老百姓大药房的第一次品牌共建出击，自2021年开始，老百姓大药房便积极与各大品牌与合作厂家联动合作，其中包括与腾讯健康、东阿阿胶、三九、民生等品牌的联动策划，无一不是四两拨千斤，以低成本的方式收割极高的话题流量。

老百姓大药房携手东阿举办“老朋友，新胶情”秋冬养生季活动，打造网红主题菜市场

老百姓大药房携手三九和中美史克举办“陪你读诗、陪你孩子气”以主题地铁和品牌灯箱等形式打造儿童用药安全地铁专列

老百姓大药房携手民生21金维他举办“这一刻”老百姓摄影大赛，关注日常生活，征集生活中治愈一刻

这也体现了老百姓大药房的品牌战略：通过与合作厂家的梦幻联动，寻找品牌价值的共通性，以多重营销玩法和创意的头脑风暴，强强联合出圈，实现品牌共建共成长，为线下引流吹响高效转化的前哨。

相比其它连锁药店，老百姓大药房更注重内容营销赋能合作厂家，通过调研输出与消费者洞察，将产品与服务融入业务营销场景之中，并利用品牌破圈的玩法，给消费者提供价值共鸣，这在连锁药店中是独一份。

06.少花钱，买对药——老百姓大药房品牌打造之路

2022年1月，老百姓大药房就曾通过品牌升级刷屏了一次圈子，打出“少花钱，买对药”的品牌口号，并以一抹醒目的红色“√对勾”元素作为品牌超级符号，简洁明了呈现品牌气质，旨在为消费者提供更清晰的购药指引，享受更优质的购药体验。

老百姓大药房的品牌升级将传统连锁药店的品牌传播策略拉到了一个全新的维度，同时也体现了老百姓大药房在品牌营销上的战略转变，本次携手花红打造#花点心思爱自己#的话题策划，更是品牌升级后的一次亮剑，通过内容创意与破圈流量赋能合作厂家，带来门店引流的产品高效转化。

对传统的医疗健康企业来说，打造和维护良好的品牌形象，等于是构建护城河，但随着体验经济蓬勃兴起，消费者越来越注重体验与服务，老百姓大药房与花红也开始寻求消费者的消费体感，自老百姓大药房品牌升级开始，到此次策划联手，都在宣告了创新的决心，随着老百姓大药房品牌共建战略的不断落地，老百姓大药房有望为沉寂的医疗健康市场注入更多新鲜血液，相信未来的连锁药店以及医疗企业，将会为消费者呈现更多的玩法与精彩消费体验。