瑷尔博士这副感情牌，为何能够拳拳到肉

今年三八节之际，瑷尔博士就做出了一次很好的示范。节日当天，瑷尔博士发布了《真实的你比想象中更热烈》的主题TVC，视频内容挖掘出不同身份女性在真实生活中的状态，以真实诉求强调“热烈”二字，以生命之名探索女性的自信人生，并且从中呼吁广大女性都能够通过视频找到真实、热烈而自信的自己，无论在生命中扮演何种角色，都要怀揣热爱，做不被定义的女人。

脱赋能品牌洞察，挖掘 “热烈真实”的故事

只有经过对女性生活角色的深度洞察和推敲，才能够创造出感性化的内容和消费者建立连接，激发消费者的情绪认同和共鸣。可以看到，瑷尔博士的《真实的你比想象中更热烈》 将真实的人生故事进行了细腻化处理，恰如其分地映射着我们真实生活的样子，这样的故事才更显得动人无比。

短片向人们发出两次提问：怎么描述你自己？什么是真实的你？带着 “寻找真实自我” 的思考，全职妈妈回答： “选择成为妈妈不是一种负担，而是我今后需要去履行的使命” 。她在新的身份中找到了自己人生全新的定义，如今，她正载着新的使命出发，以妈妈的身份找回了曾经放弃过很多东西的自己，让自己和宝宝的生命从此热烈不息；

而另一位做了5年龙套演员的女生，她曾把自己戏称为背景板，但是她如今也在龙套和背景的标签中，找到了闪耀的定位， 在“背景板”中融入自己的生活和观察，让简单的角色也变得缺一不可， 她的这段职业生涯同样热烈而灿烂。

瑷尔博士通过这几个真实的故事向我们传达着这样一个理念： 真实的你比想象中更热烈。 在这个世界上， 总有一部分女性在用自己的方式热烈的活着，她们真实热烈、热爱生活、豁达从容，逃离循规蹈矩，成为着自己的定义者。

瑷尔博士以这支短片纵向挖掘女性消费者的内心世界，希望帮助她们卸下所有生活的伪装，找回最舒服的状态，做最真实的自己。

可以说，这就是这支短片的成功之处，它 很大程度地弱化了品牌营销的信息，减少了铺天盖地的广告植入，这就让 它看起来更像是一次和女性群体之间的精神交流，发表着女性大众的内心独白和渴望感言。

从另一层面来看，这支短片把群像对话做到了极致且大胆，品牌没有采用流量博主和明星艺人的方式博人眼球，而是 选用真实的素人，还原真实的生活故事， 从不博流量不博眼球的视角，把普通人的生活和自我价值实现摆在了聚光灯之下，接受广大消费群众的审视和讨论。

这种做法的“风险”其实非常之大，因为在当前主流营销导向的驱使下，市场对“真实”和“故事”的检验标准空前未有，人们会带着质疑的态度去看待任何情绪煽动，但 品牌的真诚，是让情感营销摆脱商业标签的“必杀技” 。

瑷尔博士的这则短片并没有刻意强调品牌和产品信息，更多是 展现品牌自身的人文情怀， “真实的你比想象中更热烈”是品牌 向女性群体释放的价值色彩，给广大社会女性带来了正面的精神力量。 瑷尔博士正在用品牌真诚的态度，开放一种新的营销共情文化，让品牌背后的价值被消费者自发地广而告之。

传递品牌价值成就有温度的营销样本

回归到这次营销动作本身，瑷尔博士《真实的你比想象中更热烈》相比于各种品牌自夸式营销和刺激冲动消费的方式而言，实属称得上是国产护肤品营销圈层的一股清流。

瑷尔博士抓住了女性消费群体的真实情感需求，同时把她们的情绪需求和品牌的价值体系深度捆绑，最终演变成一种正向引领的价值传递，并通过温情营销的方式打动着消费群。虽然这是一场品牌营销动作，然而它 并没有消费女性群体 ，而是对她们所向往的美好精神世界的进行充能，把品牌价值反映到消费者价值身上，与消费者同心、同行。

完美的品牌自洽力，最终 成功打破了与女性消费者之间的边界感， 这种感觉就像是一名女性和另一名女性之间的励志共话， 指引女性朋友用品牌传递的“热烈”态度去面对生活，做真实而不设限的自己，真正释放出属于女性的魅力和价 值。

不得不说，瑷尔博士的情感营销为我们创造了一个既有高度又有温度的营销样本。