蕉下:惊蛰令
1年前
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今日惊蛰,春气萌动,蕉下发布了一首《惊蛰令》,着实令人惊奇。
品牌:蕉下
策划:群玉山
歌手:谭维维
导演:李静波
广告片文案
字幕:
三月六,冻土开
春雷动,万物惊
踏歌而行,山河得令
《惊蛰令》
歌词:
天上雷,一声吼
我要天地重抖擞
平坦坦的路咱横呀横着走
硬板板的路咱扭呀扭着走
水汪汪的路咱跳呀跳着走
刺喇喇的路咱踩着猫步走
冷冰冰的路咱闹啊闹着走
脆沙沙的路咱亲啊亲着走
泥酱酱的路咱抱啊抱着走
邪乎乎的路咱掉个头再走
千山杏花白
千里桃花开
落日倒进杯中酒
跟我过山头
万道柳叶裁
万条绿水摆
车马荡起轻衫袖
九州少年游
天上雷,一声吼
我要天地重抖擞
肩并肩,手拉手
天下无路不可走
字幕:
我要天地重抖擞
天下无路不可走
蕉下·轻量化户外
提起户外产品的广告,你会想到什么?
是荒野求生,户外探险,还是小红书露营,或是翻山越岭后人生的大彻大悟?
但你一定想不到,可以请谭维维高歌一曲,用踏歌而行的表演融入产品与场景。整个感觉是在做一种很新的广告。
广告片中,幕后策略与创意策划团队群玉山为品牌打造了全新歌曲。
片子的开头,是一个从地下破土而出的视角,演绎出“春雷动,万物惊”的惊蛰气象。
一家三口就像蛰伏惊醒的动物,在久违的自然里充分伸展、呼吸。
接着就亮出了这款名为「惊蛰」的户外鞋。这个命名很高明,自古讲“惊蛰至,春游起”,蛰伏了一冬(或几冬)的人们此时正按捺不住萌动的心,渴望走出户外。
谭维维充满力量的演绎,把惊蛰万物勃发的生机感充分表达。一曲《惊蛰令》让蕉下与户外春游的联想绑定,并且是全地形和全场景。
主歌部分的歌词文案,诠释了什么叫作“全地形户外鞋”,镜头的切换转换场景,与文案的配合也是恰到好处。
平坦坦的路咱横呀横着走
硬板板的路咱扭呀扭着走
水汪汪的路咱跳呀跳着走
刺喇喇的路咱踩着猫步走
冷冰冰的路咱闹啊闹着走
脆沙沙的路咱亲啊亲着走
泥酱酱的路咱抱啊抱着走
邪乎乎的路咱掉个头再走
平路、硬路、水路、山路、冰面、沙滩、泥地全场景覆盖。让人印象很深的是那个“悬崖勒马”的镜头,告诉我们防滑是多么的重要。
坦率的讲,很多人第一遍看完可能未必能完全理解,但你一定记住了“惊蛰”,和这款名为“惊蛰”的户外鞋。
与前卫感满满的广告形式相对应,产品自始至终都占据着C位,无论镜头语言还是歌词文案,都牢牢扣住了产品。
就像大卫·奥格威说过的:“无论何时,请把产品本身当作广告的主角。如果你觉得产品实在太无聊了,跟你讲:没有无聊的产品,只有无聊的广告人。”
在产品之外,说说对这条品牌片的其他理解。
01我要天地重抖擞,天下无路不可走
品牌名「蕉下」⼀词,取⾃“芭蕉叶下”,寓意蕉下提倡的轻量化户外生活方式,就如同芭蕉叶下的一片清凉,那般轻松愉悦。
蕉下最初为人们所熟知,是从一把防晒“小黑伞”开始,再到之后大火的“冰薄”防晒衣,蕉下一直在做老天爷的生意,成为户外防晒的头部品牌。
如今蕉下完成了从「户外防晒」到「轻量化户外」的升级,打造出了一站式户外防护系列品类。
不仅要做“老天爷”的生意,还要做“土地爷”的生意,踏足全地形户外,到天地中去。如此这句Slogan便应运而生了:
「我要天地重抖擞,天下无路不可走」
不仅是踏足户外,更是立足天地的格局。背后还传达出一种豁达洒脱的精神:不管前路如何,都能走的洒脱坦然,无论脚下是哪种户外路况,都是可以亲近的自然日常。
02从自然中来,到自然中去
如果说户外产品的下限是“防护”,那上限就应该是“自然”。
蕉下主打的「轻量化户外」,如何做到轻量,没一点多余?答案就藏在自然里。
大自然的万物,经过了上亿年的演化,迭代出了最完美的“户外产品”:山羊的蹄,芭蕉的叶,野猫的爪……
蕉下利用这些“仿生学”科技,打造出了它的「轻量化全地形户外鞋」:“山羊蹄大底”的稳固抓地不打滑,“蕉叶仿生壳”的防水防撞,“野猫肉垫中底”的轻软缓震。
只有来自原生自然的科技之美,才能让每个人在户外生活中感受大自然的简单纯粹。
如此人与自然的叠映,似乎又扣回了开篇用人拟自然万物的惊蛰景象。
在户外产品领域,可谓是国外大牌环伺,蕉下倡导的这种对原生自然的追求,放到文化层面,也可以理解为对本民族文化的崇尚。
这也让人联想到片子里“踏歌而行”的表演,正是对中国传统舞蹈的现代演绎。
作为一种集体性歌舞形式,“踏歌”讲究参与者互相牵手和搭肩,主要依靠脚下的舞步变化边歌边舞。
李白在《赠汪伦》一诗中就写过:“李白乘舟将欲行,忽闻岸上踏歌声”,在《资治通鉴》的注中也记载着“踏歌者,连手而歌,蹋地以为节”,描绘的就是一种古人携手游春的美好景象。
或许只有这种本民族土地里生长出的原生文化,才帮助我们删繁就简,唤醒内心深处的轻盈。
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只有轻装上阵,才能走得更远更久,于身,于心,都是如此。不知蕉下这款轻量化全地形户外鞋,会这样“不胫而走”吗?
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