NTT ：在手心里写“人”字吞下去

还记得，日本老牌电信运营商NTT  DoCoMo公司的i-mode（上网服务）为400部手机举办毕业典礼的精彩案例吗？最近他们又出新招了，依旧暖心有爱。

在一年一度的日本高考（每年一月）学生优惠套餐，NTT携手音乐奇才Vaundy共同制作了一则名为《手のひらに人と書いて飲む（在手心里写“人”字吞下去）》的音乐短片，为考生应援。

短片内容简单，讲述了一位高中生在高考这天收到来自身边最亲近的人，给自己加油打气的故事。

女孩的妈妈宽慰她：“紧张的话，就在手心写‘人’字吧（日本当地一种是为了减缓心理紧张情绪的方式）。

喜欢的男生也发来短信，为她加油打气，同时也约她考后一起吃烤肉，这是间接在表现好感的意思。

紧接着，闹钟响起，她想到妈妈给她便当时的小纸条——加油，但也别太过努力。这让从小看着“隔壁家小孩”长大的观众情何以堪。

备考期间身边人关心她的种种回忆渐渐涌上心头。朋友、喜欢的人以及家人不断的鼓励和陪伴，给她带来莫大的勇气。

怀揣着这些祝福与鼓励，女孩坚定的往考场走去。

越是日常、普通的内容就越容易打动人心，这支广告就是这样的存在，短片以女孩的亲朋好友的祝福为切入点，将故事串起，温暖人心的音乐配合女孩的回忆，就像一把钩子把屏幕前你我的高考记忆勾起，引发了大众共鸣。

当然，镜头语言也十分重要，短片使用了非线性叙事的方式，不断穿插着女孩过去的回忆，影片在进入每一段回忆时，都借由某种意象转场，比如打开手机屏幕，跳出女孩好友的合照时，就回到共同学习进步的画面；闹钟的响起，引出女孩母亲鼓励的字条……观众顺应着这种叙事，如同一块经历了女孩的高中生涯，代入感极强。

最后，作为电信运营商，能有这样的洞察属实厉害了。