京东2023新春广告:《回家》

近日，京东发布乐2023的新春广告：《回家》。京东此次以“家”为主题，通过描述3个不同家庭、不同身份的人在新年回家之际的状态，体现出品牌对于家庭温暖传递的重视。

这三位主人公分别是在工地的打工了一年的工人、很久没回家的创业酒庄老板、进城里和家人团聚的老人。为了多赚钱，工地工人们大多选择尽量多加班，所以在吃饭的时间上不断节省，只为余下更多的时间挣钱，回到家依然改不了习惯，家里人告诉他“回家了 慢点吃”；为了工作两年没回家的酒庄老板，只能和朋友在手机上传递思念，希望能够像以往一样坐下来喝喝酒，今年，老板决定“酒给我留好了，今年一定回。”老爷爷因为有京东快递，哪怕到了城里，也随时随地都能吃到家乡饺子的味道。

基于对社会的深刻洞悉，京东这次的新年短片将重心放在返乡群体上，京东物流目光锁定春节期间在岗位上默默无闻付出，为城市、为人们奉献的群体身上，并告诉大众这是京东连续11年春节也送货到家，展现了京东哪怕过年也会陪伴在消费者身边的温暖的一面。