招商银行：《守护家庭小气候》

作为连续四年获得“中国最佳银行”的老牌银行，近日，招商银行发布了一则宣传片：《守护家庭小气候》，这则短片表达了招商银行不仅从产品层面解决客户问题，还在这个特殊的的时代背景下，更加注重关切客户的情感需求、提供更深层次的陪伴与守护。

短片一共讲述了三个家庭的故事：30岁家庭：想去进修但害怕没有收入，前路迷茫；45岁家庭：教育内卷的环境里，想努力为孩子提供更好的平台，但资金周转困难却也不想让女儿放弃去国际学校读书；55岁家庭：老龄化加剧，害怕身体有问题不敢看体检报告的结果给儿女增添负担。这三种经常会出现在我们日常生活中的场景，招行银行都在故事结尾呈现客户经理给夫妻俩讲解资产配置方案，场景化地关联产品、润物无声地赋予品牌温情。推出“TREE资产配置服务体系”这一产品。而短片选择的这三个故事的主人公，也代表了各个年龄层所面临的困扰，而影片中出现的风雨绕道、落雪融化等现象也预示“每个家庭，都有着属于自己的小气候”，但招商银行传递出了招行的社会责任感与陪伴情怀，极大提升新老客群的品牌好感，表达了招商银行一直会陪伴在客户身边的目标。