燕之屋：入戏

从国家宝藏中《千里江山图》登上舞台的惊鸿一瞥，到诸多时尚单品古色古香的跨界联名，脱胎于灿烂中华文明的元素，正日益成为时代新宠。

国潮之风，愈来愈烈。国粹之变，蔚为壮观。

时值新年，燕之屋以千年养生文化，带来了一出令人难忘的「传承」贺礼。

携手国家京剧院青年演员郭霄，燕之屋上映了一部微电影《致敬国粹·入戏》，以国潮力量，致敬国粹。

01触发共鸣力 以小见大，以情动人

国粹京剧，是传统文化的不二表达入口。

它犹如一部动态艺术画卷，展现着独跨越千年时光的「中式美学」。精美繁复的头饰戏装，花腔婉转的唱词、行云流水的情节动作……而燕之屋，讲的是视听盛宴背后的走心故事。

《入戏》这支片子，由国家京剧院青年演员郭霄亲身演绎。不同于大鸣大放的直观呈现，燕之屋抓住了「传承」这个关键词的词眼，从台上的一分钟，回顾到了台下的十年功。

影片开场就是后台视角，表演过后下场的郭霄，看着自己小时候的照片陷入回忆：

「妈妈我想像你一样学唱戏」，小小年纪的她因为母亲而迷上京剧。

知易行难，好在有兴趣指引与苦练坚持。「七年出科，十年成才」，想要出师，勤奋必不可少：压腿、吊嗓、跑圆场……磨炼着郭霄的心智与忍耐力。

幼时登台怯场，一度中途离场，郭霄的京剧之路不是一帆风顺的。瓶颈也未能避免，迷茫踌躇之中，她也不是没有想过要放弃，甚至犹豫起了坚持的意义。

而弥足珍贵的，正是迷茫低谷期，洞察到前进意义的时刻。

峰回路转，郭霄在一个乡下剧团，看到老演员们的艰苦坚守时，终于明白：「所谓入戏，就是坚持，坚持把老祖宗留下的东西，传下去，传出去。」

醍醐灌顶。从当初的憧憬向往，到勤学苦练的汗水辛酸，到登台前的胆怯沉重，瓶颈期的踟蹰犹豫，再到回味一切时的洞悉「入戏」真谛的茅塞顿开……郭霄的个人成长，也为我们铺就了一幅关于「传承」的成长史。

迎难而上，可能是一个人的坚持；但传承文化，却是一群人的使命。以小见大，正是薪火相传的文化接力，让京剧洗尽铅华，在当代舞台上能持续发光发热。

以共情力为矛，以情动人，让观众为舞台风华背后的坚持感动，这招关于传承的「绕指柔」，打进了心坎里。

《入戏》的走心，也让观众们久久难以出戏：「广告就参照这个标准拍」；「这是今年末最好的一支广告」；「要广告都这样，我可以跳过电视看广告」……

感动背后，我们看到了演员们对传统文化传承的坚韧，也看到了那个因为热爱而坚持的自己。

年底快餐营销很多，多为迎合大众口味，燕之屋有些特立独行地选择了京剧。虽然京剧相对偏小众，但是作为国粹，需要被重视和看见。

更重要的是，燕之屋不流俗于表面的热闹，而是找到燕窝与京剧的结合点，用心解读深层意义。将对千年养生文化的传承，与对京剧艺术的传承，融合成同一股情感。

「赏东方好戏，品滋补燕窝」，如此价值感鲜明的传承主张，呼之欲出。这样以情动人，以小见大的柔软品牌表达，自然是观众们喜闻乐见的。

‍02国潮×国粹一把美学钥匙

燕之屋不仅为大家呈现出丰盛的传承表达，更以「美学」为媒介，将韵味十足的京剧文化，与千年燕窝养生文化进行有机结合。

聚焦产品，燕之屋将戏曲美学与燕窝文化相融，打造燕之屋·致敬国粹·碗燕新年高定礼盒。

礼盒外观设计以京剧经典曲目《贵妃醉酒》中杨贵妃为灵感，选用代表象征华贵的凤冠、祥云等元素，内含6碗清润饱满的燕之屋碗燕。

细观包装，巧思不断。礼盒正面撷取京剧中象征吉祥华贵的凤冠，凤冠中间镶嵌着「燕之屋」铭牌，端庄尊贵又不失设计美感；

礼盒侧面，糅合进京剧皇家服装中的海牙纹、祥云元素和燕之屋的燕子标识，将京剧×燕窝的元素完美融合表达，更突出了高贵典雅、富贵吉祥的祝福寓意。

除了碗身印有与外观主视觉相同的京剧花旦人物形象之外，每一碗的碗盖上还分别印有《锁麟囊》薛湘灵、《穆桂英挂帅》穆桂英、《霸王别姬》虞姬、《长坂坡》赵云、《龙凤呈祥》周瑜和凤燕于飞《贵妃醉酒》杨贵妃六位经典京剧人物形象。

京剧之美，在燕之屋的装潢上淋漓尽致。燕之屋做出了一份让用户零距离了解京剧的礼物，提供了一把打开京剧独特魅力的美学钥匙。 京剧这一源远流长的文化瑰宝，也借礼盒为载体，收获更多关注与喜爱。

‍‍有外更有内，燕之屋·致敬国粹·碗燕礼盒内含六碗燕之屋碗燕，原料甄选自东南亚优质燕窝，承载着国人以食滋养的底蕴。

燕窝，是传统中式滋养佳品，蕴含美味与滋养；京剧，是文化之魂，有着深厚民族气息与文化底蕴，二者也都代表人们心底的那一份传承、牵挂和坚守。燕之屋的限定礼盒，神形合一。

燕之屋这份限定新年礼盒中，燕窝与京剧元素彼此呼应、共同闪耀，都以瑰宝之色，惊艳了时光。

不仅是此次新年礼盒对京剧元素的挖掘，燕之屋对中华传统文化之美的传承与发扬，是一以贯之的。

通过包装创新的方式，燕之屋也在守护着其他优秀传统文化，例如，联合敦煌博物馆推出「飞天碗燕」主题礼盒，探研千年飞天之美；与河南卫视共同演绎中秋国风大片「江山明月」，品味宋韵美学。

携手中国妇女发展基金会，启动燕之屋「天才妈妈」贵州苗绣梦想工坊，支持苗绣文化传承和守护苗绣技艺。在孜孜行动中，体现一个民族品牌的责任与担当。

对传统文化的精彩传承，对普通梦想的精心助力，燕之屋的美学追求背后，是一颗柔软的传承之心，也是一颗坚定的责任之心。

03慢与细 传承与创新

国粹传承与国潮传承之间的奇妙电波，让燕之屋能将京剧的灵魂，很好地融入在新年微电影的贺岁表达中。

事实上，进化精神而言，燕之屋同样与京剧有着互相呼应的特性。本次礼盒的融合表达，在形亦在神。精神层面的融通之处，正是那一颗精诚坚持的传承之心。

秉承着如京剧「唱、念、做、打，每一个都力求极致」般的匠人精神，燕之屋在碗燕的制作工艺上同样如此，「选、挑、称、炖」，每一步都严苛要求。

传承而言，燕窝作为传承千年的养生文化，燕之屋保留了传统技法总的精髓之处，坚持古法手工挑拣工艺，800名挑毛师纯手工3遍挑毛；采用人工单碗独立称量，精确至0.01克；历经49道工序、121℃单碗独立炖煮。

精于每一丝工夫，严于每一道工艺。

创新而言，亦不断工艺进化，以传承的赤子之心精益求精。为了呈现高品质燕窝产品，燕之屋碗燕的生产一共设置了49道工序。碗燕·尊享款遵循古法纯手工挑毛，不放过大于等于0.2mm的黑点，确保燕窝干净无杂质。

同时，采用121℃单碗精控炖煮工艺，充分激活燕窝营养成分，并通过核心技术实现四零标准，即0脂肪、0防腐剂、0增稠剂、0添加剂。

成分也健康纯粹。每碗燕之屋·致敬国粹·碗燕食用燕窝投料≥6.5g、燕窝酸含量≥390mg，配料仅含燕窝、纯净水、冰糖，口感温润丰盈。

‍每一碗燕窝，都可以看见燕之屋的守正和创新。对于燕之屋而言，25年专注高品质燕窝，亦是另一种赤子心与文化传承，需要坚守，更需要责任。

燕之屋，一如既往地做好中国燕窝行业的「领头燕」，也成为传统文化的守护者之一。守正创新，让穿越千年的滋补养生文化，仍能以国潮之姿滋养更多人的生活。

总结

以京剧文化为引，以尊贵燕窝为媒，燕之屋的新年短片的确用心了，也因此引来正向共鸣的好评如潮。

进一步看，对幕后故事的深度挖掘与走心表达，《入戏》呈现给我们的是关于传承的坚守，同样也是关于国粹文化的探寻。

交织的共鸣中，国粹与国潮碰撞，燕之屋作为燕窝引领者的传承形象，也立体了起来。 为敬重之人带来健康、营养、美味的滋养体验，中式滋养魅力与中华传统文化的相遇，充满价值张力。

不仅是千年匠心，更有东方美学，燕之屋的千年「传承」，仍是正在进行时。