宝马：BMW年在一起

传统新年将至，春节是中国人最重视的团圆的节日，宝马汽车借品牌名「BMW」打造了一组有趣的拼音「谐音梗」广告短片。第一个视频以第一人称视觉介绍了「温馨」的一家三口：爱指路爱泡澡爱发朋友圈的老爸；爱点赞爱穿貂爱发朋友圈的老妈；还有刚买了BMW新车的我。我在朋友圈晒新车，爸爸妈妈在他们的朋友圈晒我晒宝马新车。第二支视频是以外国女婿在中国过新年为主要内容，外国女婿在宝马车里记着复杂的亲戚关系和称呼，没想到拜年的时候需要称呼比自己小的小孩「叔儿」。第三条短片以带孩子玩过家家的奶爸为视角，儿子扮演开BMW的秋名山车神爸爸，女儿扮演貌美如花的妈妈，而真的爸爸「沦为」家里的孩子…宝马这一系列新年广告片还包括了父母给宝马车座椅织红色毛线套、写对联；一直坐在后座被爸爸抢宝马开的女儿；拜年路上，在宝马车里好奇四顾的喵主子汪主子…宝马的一系列广告片围绕着BMW——Ba Ma Wo （爸、妈、我）展开，以中国人最重视的「家」的概念为中心，描述了不同「家庭」的春节趣事，这一个系列的广告充满了浓厚的节日氛围。值得注意的是，宝马巧妙借用品牌缩写，BMW代表着爸妈我一家三口，经典圆形的logo象征着阖家团圆，把美好的祝福和品牌的形象传递给每一位观众。