雪碧：「黄牌」

目前，世界杯还在如火如荼举行中，连续不断的「爆冷门」、预测失败，心爱的球员受伤下场……相信所有球迷都倍感「烦躁」。近日，雪碧借势世界杯，发起了令消费者意想不到的「黄牌攻势」活动。11 月 21 日至 12 月 19 日，每当卡塔尔世界杯足球比赛中出现黄牌，雪碧官方都会在官方微博账号上发布该场比赛的专属「黄牌」二维码，所有球迷网友只要下载「黄牌」扫码就能获得一瓶雪碧。在雪碧官方微博发布的「黄牌」上，标注了世界杯黄牌发布比赛的场次、具体时间，以及「互联网嘴替」的幽默文案：「早知有黄点，不如动作小点」「拉人球衣难道是想换球衣」「虽说脚不长眼，但怎么每次都瞄着别人脚去」…

雪碧本次宣传活动的主题是：「黄牌易燥，雪碧降燥」，旨在告诉消费者可以用雪碧来舒缓看球时看到黄牌的焦虑和烦躁。雪碧的世界杯广告活动与其他品牌截然不同，雪碧巧妙抓住了比赛中的「黄牌」，以其为出发点，成功与广大观众一起参与到世界杯的比赛之中，与大众引起共鸣，加深了消费者参与感，并且巧妙连结了足球比赛和雪碧饮料，将情感需求和「降燥」的食用需求相结合。与此同时，雪碧在广告活动中增加了「扫码赠送雪碧」的环节，成功宣传了自身的产品，传达出雪碧是观看球赛中必不可少的饮料的观点。