好利来x Wallpaper STORE ｜给圣诞打个结

不知不觉步入了2022年的12月，圣诞节快要来了，好利来的圣诞联名也如约而至。好利来联合WallpaperSTORE 卷宗书店推出圣诞节系列蛋糕新品，此次联名的主题巧妙借用了谐音梗，把圣诞节的「节」变成了「结」，邀请大家给圣诞打个结，送给想见的人。「结」不仅是谐音梗，还代表了圣诞节礼物的「蝴蝶结」和人与人之间的情感连结。从打包礼物的打结再到到收到礼物的拆结，好利来这一次把圣诞节动作化了。

在新品蛋糕和甜品上，好利来也花了心思，将联名品牌Wallpaper store 的品牌 logo拆分重组，搭成一棵可食用的迷你圣诞树。与此同时，好利来还充分运用了Wallpaper store的logo和圣诞「结」中的蝴蝶结，把这两个元素巧妙地融入了圣诞节系列的每一个甜品：「雪融星」，「许愿星」，「圣诞草莓塔」……不仅如此，好利来这次联名还推出了「打包圣诞」包装套装，购买这个包装套装的消费者就好像拥有了一整个圣诞，把圣诞打包带回家。

好利来这次圣诞节系列不单单只是做浮于表面的联名，而是把圣诞节人们的心意也设计进了品牌营销里，巧妙的构思每一个甜品和卖点，呼应了圣诞节温馨的氛围也传达了好利来「用圣诞结为你打包一个充满惊喜的圣诞节。」的主题。