百事×中国妇女发展基金会"天才妈妈":联名竹编单品

百事可乐
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1年前

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对于跨国品牌而言,本土化一直是必修课。而在这一点上,必须点名表扬百事可乐。从2020年起,百事可乐就打造了“中国风“产品线——太汽系列,并相继推出了桂花味、白桃乌龙味、白柚青竹味,致力把国风系列发扬壮大。

近期,百事可乐还联合中国妇女发展基金会"天才妈妈"公益项目,一同为太汽系列打造了一款竹编单品。蓝白相间的主色调,年轻活力,又有品牌特点;以年轻创意诠释中国之美,传统竹编工艺与英文LOGO的“跨次元同框”,碰撞出单品的多样魅力。

竹编单品由象征年轻创意的蓝色与象征传统韵味的本色编织而成,在经纬交错间体现出传统和现代的「跨次元」碰撞。同时,百事可乐携手新华社客户端发布纪录片,走进中国十大竹乡之一的贵州赤水,聆听省级竹雕非遗传承人卢华英这位「守艺人」和竹编技艺的不解之缘,感受传统与时尚交织后的「竹艺新生」。

通过此次合作,百事公司希望能够带动更多人去学习和传承竹编技艺,创造出更符合当下审美的设计,让非遗技艺和它背后的传统文化能够被更多的年轻人看到、热爱与传承。

这种跨国的”国潮“玩法,既能审美对味,又以延续传统文化的努力,展现了品牌的诚意。

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