美团优选：做饭人

美团优选对顾客群体了创造了一个新词汇——做饭人！故事国绕着一群在美团自提点的做饭人展开，广告片中用几个小故事勾勒出了做饭人的人群画像，做饭人更有财；做饭人的孩子不会变坏；做饭人更长寿；做饭人更瘦；做饭人总能遇到自己的菜；做饭人更甜。故事以暖色为主，更真实的展现人问烟火气。

美团优选在广告片中提出做饭人的新概念，将有做饭习惯的人统称为做饭人并向他们致敬。通过一些美好的用户画像。圈定做饭群体，建立美团优选与做饭人的关联。美团优选塑造了做饭这件事情为人们增添的价值情趣。同时各种做饭人周边买菜包，贴纸等，更容易获得用户青睐和传播。