Shake Shack ：'Symphony'

Shake&Shack 以品牌在互联网上收到的各种真实评论为基础，拍摄了一支创意广告。广告片将每一条文字评论具像化，通过演员夸张的表演还有对对镜头的诉说体现出来，不仅结合了shake&shack的食物还加入了节奏明快的「交响乐」，借此传达shake&shack的食材搭配就像一曲完美的交响乐，和谐动听。视频中，每一条评论都相互联系，互相呼应，比如上一个镜头，女士趴在门店玻璃上渴望地看着汉堡：「你到底在食物中加了什么让我变成这样？」，下一条评论就是：「调味、面包、酱料、生菜…都相互作用…就像交响乐！」。其中，shake&shack的店员也说道：「尽管我在这里工作，我还是一直吃这里的鸡块」，那么shake&shack的食物到底有什么魔力呢？视频最后，最好的朋友分手痛哭失声时，也要带他去吃shake&shack。

广告用巧妙的方式——提取观众评论，来侧面体现shake&shack品牌本身食物的优点以及对广大消费者的吸引；同时，广告通过评论和对话的方式，极具真实感，拉近了消费者与品牌方之间的距离，增加了观众对shake&shack的亲切感，以及提高了广告可信度。