京东家电:生活就该踏踏实实
2年前
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今年双11,京东家电提出了“一站焕新,生活更新”的话题讨论,以“焕新厨房逛京东,买个踏实”为主题,联合新华网,与24位不同年龄和职业的人来了一场关于“到底是什么踏实?”的对话。
从四岁到六十九岁,横跨了各个年龄阶段,也是横跨了不同人生阅历,他们关于“踏实”的答案,都有着自己独特的思考。年仅四岁的他们,躺着、写字就能让他们踏实;学生的他们,觉得听到答案、和朋友一起打球、考上同一所学校便是踏实;打拼的他们,小到穿上条秋裤,大到项目落地,就是他们的踏实......踏实是状态,是感受,也是经历,是房间,是家,也是生活。每个人对“踏实”的理解不同,但正是通过各个不同人群对“踏实”的描绘,将主题的概念逐渐具象化,从而引起消费者的共鸣。在当下瞬息万变的时代,人们在不确定中寻找踏实的支撑,而家也在成为寄托有着安心感的生活的载体,东京也洞察到了人们的情绪需求,探索家的踏实,让家不仅成为实物需求,也能成为情感支撑的生活。
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