王小卤×葫芦兄弟：葫芦娃本领到底有多大

今年双11，王小卤携手上海美术电影制片厂，与深受广大观众喜爱的国民经典动漫IP《葫芦兄弟》推出联名产品，并发布了联名创意宣传TVC，在一句句“葫芦娃，本领大”的歌词下，让人有种浓浓的重回童年的既视感。

短片保留了葫芦娃原有的画风，将产品魔性又无违和感的融入动画中，配着人们耳熟能详的背景音乐，熟悉的角色纷纷亮相——葫芦娃、爷爷、穿山甲、蛇精等等，可谓是好一波回忆杀。王小卤以“葫芦娃，本领大”为切入点，将本领大和产品大、优惠大联系起来，让观众产生记忆点。

在此次的产品设计上，王小卤保留了IP原有形象，依据中国风的设计元素和虎皮凤爪进行趣味结合，让品牌调性和IP的国货熟悉相契合。除此之外，王小卤还推出了独家联盟的打工人鼠标垫、接好运飞盘、葫芦娃创意贴纸等等周边，消费者可通过线上购物平台的促销活动获取福利。而在线下，王小卤也和盒马进行合作推出了联名新品的首发活动。

通过与《葫芦兄弟》IP的跨界联名，使得品牌与更广泛圈层的消费者建立情感联系，而中国传统卤味和国民经典IP结合也让品牌打上了深刻鲜明的“国潮”标签。