英国航空：想去旅行的理由

出于众所周知的原因，我们太久没有旅游了，以至于当我们重新踏上远行的旅途时，还出现了某种“不适症”。然而在这样的大环境之下，英国航空（British Airway）看见了人们选择旅行时本该有的更个性化、更感性的理由，把这个选择题变成开放题，不设定标准答案，展示出人们去旅行的各种理由，说明旅行之必要，我们为何出发也正是一趟旅行的意义所在。

去看星星吧

去感受除了随地铁飞驰而来的暖风

因为比鞋里进沙子更糟糕的事情是鞋里没有沙子

想一周读5本书

因为我花了五个小时来拍护照的证件照

为了多纳泰罗、米开朗基罗（文艺复兴时期雕塑家）以及帕玛森芝士

为了完成离婚的手续

为了接触生活

这不是伦敦，这就是我自己

因为眼下的天气太糟糕啦

为了宽恕

去品尝够有蕃茄味的番茄

图：英国航空

英国航空这组海报上简单、平实的文案，让我们重新意识到，原来旅行可以书写这么多故事，原来旅行本来是一件发自内心、自由、可以不具备功利价值的事情。

从这一洞察可以看出，英国航空重视旅客每一次飞行以及旅行对每一个人的不同价值，在一个个旅行的理由中与大众产生共鸣，唤醒对旅行的愿望，最终赢得消费者的选择和认可。