联想：想盒你有个家

无法巧妙借力的品牌，也能在国际猫咪日有所发挥。

美团外卖携手首都爱护动物协会 发起了一场名为“流浪猫安家计划”的公益活动。

在线上，美团外卖鼓励更多人参与。活动期间，在美团/美团外卖App搜索“1分钱领猫粮”，即可参与领养流浪猫和限量福利猫粮领取活动。

在线下，美团外卖将公益落到实处。在线下快闪店，人们不仅可以获得超大袋鼠骑士派发的福利猫粮，更可以现场领养流浪猫。

同样是关注流浪猫处境，联想的方式和美团不同。

联想联手B 站UP 主冷阿狗，以“想盒你有个家”为题，为流浪猫制作露营地。

在视频中，UP主用了联想小新、拯救者、YOGA、ThinkPad 等四款材质各异的包装盒，给流浪猫做了一套适合“户外野营”的装备，包含两个猫屋，旅行房车＋树屋，和两个猫爬架，大树＋岩间吊桥。与此同时，品牌还有望为热心网友一起，为北京领养日捐赠心猫粮。

冷硬的3C产品，和软萌的猫咪形成了强烈的反差，兼具实用美观的露营地超吸睛。据悉，本次使用的四款包装盒，均为绿色可降解材料，在立足品牌公益的同时，传递联想品牌绿色环保的愿景。

曾几何时，节气、小众节点，是运营、小编们必争的营销机会点。然而，随着预算、创意的枯竭，这类关注度并不高的节日，又变成了食之无味弃之可惜的存在。

好在，随着媒介形态的逐渐发展，新鲜血液的不断涌入，品牌对小众节点的营销，摸索出一条全新的道路——错峰营销。

不与大众热点争长短，内涵丰富的小众节点，也为品牌提供了更多发挥的空间，流量不大、忠诚度极高的关注，让品牌更自如与特定群体沟通。