蒙牛：青春不过几届世界杯

就在昨天，作为2022FIFA世界杯全球官方赞助商的蒙牛发布了一支宣传tvc，依托世界杯的历史，讲述了一代又一代人的青春成长历程，也将中国乳业的发展史穿插其中。

短片由两条时间线交织并行而成，以“我”讲述的口吻串联起44年的青春记忆和看世界杯的热血岁月。

伴着收音机传来的解说声，“用耳朵看世界杯”一下便把1978年球迷追世界杯的时代画面感勾勒出来，于是随着主人公“我”的父亲的人生轨迹，一届届世界杯也随之翻动着页章——1982年西班牙世界杯梅西的帽子戏法，1986年墨西哥世界杯马拉多纳的封神之战……再到2018年俄罗斯世界杯。蒙牛将每一届世界杯的经典记忆复刻，也勾起了无数人的青春。而另一条线上的“我”（马拉多），也从父母的怀中长大，世界杯占据了“我”的青春，蒙牛同样陪伴着“我”的成长。

在这部tvc之中，蒙牛通过世界杯将品牌贯穿在体育历史里，通过“我”的成长将品牌贯穿在人们不断演变的生活场景里，把集体记忆、行业发展、时代变迁融入具象化的画面和细节，透射出蒙牛的国民品牌形象。

除了tvc以外，蒙牛还推出了世界杯限量典藏包装的牛奶，并在十二城核心地标商圈投放地铁广告，设置回忆长廊。