微信支付:把书翻烂,把梦翻新

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品牌方: 微信 | 代理商:走神OGK

2年前

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今年的99公益日,微信支付发起了为乡村孩子捐赠10万本书籍的公益活动,而这次的宣传,微信支付向人们讲述了一个关于“过去”的故事,关于那些曾被捐赠的书籍的故事。

你觉得《哈利·波特与魔法石》是一本烂书吗?答案似乎毫不犹豫地否定,但这些书,对被捐书的孩子们来说,都变成了烂书。是的,它们变成了一本满是手印的书,也是一本差点被啃完的书,是一本被口水浸泡过的书,也是一本被不同的笔画过的书,并且,也是一本湿了晾干、晾干又打湿的书……而这些所谓的“烂”,是因为孩子们一次又一次地翻阅,是因为孩子们爱不释手的喜爱之情,更是因为这些书本承载了太多好奇、憧憬、向往的,沉甸甸的希望。

这次短片的创意设计别出心裁,从“书”的角度出发,通过被翻烂的书籍状态,展现着孩子对书籍的喜爱程度,也体现了那些被捐赠的书籍被用在了实处,发挥着作用,也在暗示着每个捐书的人,他们捐赠的书籍发挥了真实的价值,他们的善意也没有被辜负,是被孩子们真诚地捧在手里,看在心里。而每本被翻烂的书籍背后,都是孩子们被擦亮的梦想。

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