网易严选：疯狂睡眠实验室

9月20日，网易严选旗下睡眠系列sleepease正式上线，而它也带着自己的品牌片《疯狂睡眠实验》为人们揭开床品的真正奥秘，那就先让我们先一探究竟吧。

此次床品升级，网易严选采用了专研材质进行配比制作而成，通过大量试验配比最佳方案，给消费者带来全新体验和认知。此次短片也围绕着“实验配比”，给观众带来了天马行空又饱含科技感的系列实验，生动有趣地介绍着床品的材质配比。实验共有两项，一项是“921奶盖被”，一项是“957鹅绒被”。一切伟大的床品都源自一个疯狂的想法，短片的主角是“Dr.Sleep”奇思妙想博士和“Mr.Ease”年轻助手两人的cp搭档，实验的起源来自两人面对的睡眠问题，因为被子太硬和冬天不够暖的两个问题而开始了他们大胆疯狂的实验，最终成功研制出配比成分的床品。

在创意TVC的内容设计上，网易严选选择创造了一个新的IP形象，主角由素人出演，但又赋予了鲜明的人物特点，使其具有一定的记忆点。另外虽然在创意表达上夸张大胆，但是故事的逻辑性却又清晰明了，问题的出发点“软”与“暖”也是消费者所关注的需求点。而在产品本身上，配比成分的特性突出，也抓住了不少“成分党”的消费心理。