阿里巴巴95公益周｜等一颗种子的回答

最近两天，当你打开各大阿里系APP时，是不是总能看到一颗头上发芽的黄色小豆子？

 

 

它不是一颗土豆，也不是一颗黄豆，而是一颗做好事才能得到的「阿里巴巴公益爱豆」。2022年9月5日，公益爱豆作为本届阿里巴巴95公益周的核心IP亮相。

 

对于屏幕前的你来说，这也许是你和公益爱豆的“初次见面”;对于赞意来说，这是我们和公益爱豆“朝夕相处”的第84天；而对于阿里巴巴公益来说，这已经是为了让公益爱豆遇见更多有爱的你而努力的第N天。

 

今天，我们想把时间线拉回到接到阿里客户brief的那一天，聊聊公益背后的小故事。

 

01.  一个选择阿里巴巴公益的理由

 

“需要解决的是——公益渠道千千万，为什么用户要选择在阿里巴巴平台做公益？”这是客户在brief中明确提出的问题，也成为了我们在提案筹备时耗时最久的部分。

 

赞意本身就是一个有“公益”基因的集团，本次项目组的核心成员平时也或多或少会关注或参与公益，所以最初的推进并不困难——和大部分比稿项目一样，我们脑爆了很多条slogan，希望能先定下大方向。

 

但option越累越高，投票一轮又一轮……这句主题，始终悬而未决。

 

按下暂停键，我们对比了所有主流的公益平台及组织，并和阿里巴巴公益客户聚焦讨论多轮，最终共同总结出阿里巴巴公益最独特的优势在于「把公益变成日常小事」：除了捐款，还倡导线下志愿服务、献血、线上公益等更随手随时的多元参与形式。正如阿里巴巴公益基金会一号志愿者马云所说，“一个人做很多不是公益，很多人做一点点才是真的公益”，把小小的动作积累成大大的成果，“相信每个人的行动会改变自己，也会改变世界”。

 

公益的本质，是一群真诚的人，怀着「世界会因自己的小善举而变得更好」的真诚信念。

 

所以公益项目的唯一解法，是回归真诚、回归质朴。

 

延续阿里巴巴集团“相信小的伟大”的信念感，我们把95公益周的核心IP公益爱豆视为一份「从小长大」的善意——公益也许不会立竿见影，但每一个小小的善举，都是播种下了一颗种子。我们要做的只是把这些种子交给时间，去等一个回答。

 

至此，全票通过的slogan也自然而然出现了——#相信爱会发芽#，相信种子会长成花。（项目后期，在客户的建议下，slogan微调为#相信爱在发芽#，未来时变为现在进行时）

 

提案时打动了客户和内部的一首诗，也许就是"为什么选阿里巴巴公益"的最佳答案。

 

“相信捐献的点滴血液会从我的身体去到更重要的地方，去治愈生命

相信节约下来的这一度电，能为一个遥远的山村亮起一盏路灯

相信今天不开车多走几步路，沙漠之中就会多了一颗树

相信从少用这一份塑料餐具开始，海就会更蓝一点

相信农民们的每一滴汗水，都会换来丰盛的粮食

相信善意会取代暴力，我们终将彼此和解

相信每一段特殊的人生都能被包容

相信每一只流浪动物会被善待

相信各种疾病终将被治愈

相信孩子都会有书本

相信世界会更好

相信你和我

相信爱”

 

02.  一条让阿里巴巴公益变得更好理解的病毒视频

 

 

 

现代化的粉丝视角揭秘古代巨星的代表作

为耳熟能详的古代故事赋予反转化的新编

在轻松氛围下传递公益最动人的千年传承

也让更多消费者感知到阿里巴巴公益是

「随时随地可做的日常小事」

 

03. 等一颗种子的回答

 

今年6月，我们种下了一颗爱的种子。

 

9月5号，这颗种子终于从有爱的土壤里冒出了一颗绿芽。

 

最后，引用提案时我们曾写下的一段话：

 

“公益真正动人的地方是一往无前的信念感，相信自己的善意会让这个世界变得更好一点。我们相信，每一个小小的善举都是播种下了一颗种子，然后把这些种子交给时间，去等一个回答。”

 

​阿里巴巴公益95公益周相信，每一个做好事的我们，都有着相同的信念——「相信爱在发芽，相信这世界，会开满花」

 

感谢每一位为公益献出小小力量的你。