凯迪拉克：特别的开始，该怎么开始？

开始的开始
再看一遍视频吧！

策略要特别清晰，目标要特别明确

去年8月，接到凯迪拉克CT4重新包装「人生第一台后驱车」的Brief。

字数越少，难度越大，理清Brief后发现：

如何将人生第一台后驱车与新生代产生关联，就是本次解题的题眼。

通过前期调研，我们洞察到TA正处于「开始」的人生阶段：

开始独立、开始投资各种兴趣、开始迈入各种圈层、开始有车生活……

而他们的时代特征，又是追求「特别」的：

喜欢的圈层要特别、自我表达要特别、个人风格要特别……

而凯迪拉克CT4，作为同级唯一后驱车，恰恰能满足这样一群特别的Z世代，更能刷新他们对每一种开始的特别体验。

因此，#特别的开始# 从这里开始了。

一句话总结创意：

围绕着TA的生活，以他们喜欢的凡尔赛语言

展现拥有CT4之后，生活开始特别

其次，需要个特别会的导演

程天晓导演在原脚本的基础上，加入了作为玩车人的洞察，更融合了游戏、漫画、CG等多种形式，实现了我们超炫画面的最初畅想，激活了CT4「人生第一台后驱车」的运动灵魂。

当然这无形中也加大了后期的难度。

不过我们靠谱的小伙伴们还是超级出色地完成了任务！

像素风

美漫风

一路闪电带火花风

再加点特别险的拍摄

险，是危险，也是冒险，更带有惊险。

为了更完美的路跑镜头，更丰富的地貌，拍摄地点选在了青海和上海。

但这就是拥有CT4，将要开始的特别啊！