老干妈竟然和TA出联名了！奇奇怪怪的cp又增加了

上海大众汽车

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2年前

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联名这个东西，只有你想不到，没有品牌做不到。2022年最意想不到的联名来了，竟然是“国民女神”老干妈和上汽大众！

老干妈一直以来都是人们眼中的国民辣酱代表，并且平时几乎很少做营销宣传和跨界联名，没想到是不鸣则已，一鸣惊人啊。这次老干妈不仅出了新的辣酱包装，还跨界车企，和上汽大众凌渡L带来了“辣就酱”的联名盲盒，可以说是营销圈的一个大动作了。老干妈和上汽大众这次出的这款联名盲盒包装设计非常令人震惊，它颠覆了老干妈以往的亲民风格，让之前接地气的包装一下子变得高级了。

在两者联名盲盒的消息发出之后，吸引了大量网友围观转发，网友们也发表了大量自己的见解和看法评论，甚至有人称赞其为今年夏天的“最辣CP”，这波营销算是十分出圈了。

来源网友评论

两个品牌明明毫不相关，但他们的盲盒联名合作却毫无违和感，展现出了二者超强的契合度。

作为上汽大众年轻化产品，视觉上主沟通色是“天椒红”，与老干妈在色调上称得上是辣味相投。凌渡L将宣传物料在微博、抖音、B站、小红书等多个大流量社交平台进行曝光，全面触达消费群体。

虽然老干妈和上汽大众凌渡L属于不同消费品类，但都展现了强烈的“热辣”品牌形象共振，瞄准新一代年轻群体让两大品牌营销目标受众具有高度一致性，也让这次的联名更加默契。与以往大众车型不同，凌渡L的定位是辣感美学的数字轿跑，与老干妈十分相配。

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