女性力量日渐觉醒,Aveeno发布女性力量品牌片

Aveeno艾惟诺
品牌方: Aveeno艾惟诺 | 代理商:MTOMORROW 蒙彤传播

2年前

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现在社会上的一个大趋势就是女性力量日渐觉醒,以及新生代妈妈的价值观与育儿方式发生颠覆性变化。基于此,北美天然护肤第一品牌Aveeno希望能进一步提升其品牌的高端形象以及大众关注度。以女性的视角出发,每个年龄段的女性都不应该被定义,每一刻都是超A时刻。

Aveeno品牌片

品牌邀请了Angelababy作为代言人,根据原型故事改编,致敬了三位真实的超A女性,讲述了这三个年龄段的女性超A时刻。美好的景色,总定格在自己的超A时刻,而你又是在哪一刻盛开的呢?18岁不顾外界的声音选择自己喜欢的专业,大家一拥而上的方向不一定适合自己,30岁时事业和家庭不一定不可兼得,人生的每个阶段都有属于自己的光芒,50岁不一定就要退休回去给孩子培养下一代,因为人生的精彩才刚开始。每个片段都在强调滋润,突出了产品的特性。传递出品牌“女人本没有定式,因为每一刻都是,我的黄金时刻”的理念。

女人没有一定要成为的样子,艾惟诺鼓励当代女性脱离传统框架,拥有自己的超A时刻。而且当代年轻妈妈,在注重自己的人生体验和感受时,也应当不设限孩子的成长,让孩子和自己都能活出更自在的人生。
品牌结合艺人Angelababy的个人魅力与品牌核心成分特性,树立了#黄金燕麦 超A润护#的品牌理念;通过沟通“燕麦”为品牌建立核心区隔优势及认知,从品牌和情感双向击中消费者,并借力明星影响力最大化传播效果。
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