时趣 X 小鹏汽车：将色彩进行到底

传统汽车厂商在做目标人群画像时，常常会将潜在客户定位在男性商务人士上，可以说，女性用户的购车需求被长期忽略了。

如今汽车已经谈不上是高奢品，代步功能也让其回归了日常驾驶属性，消费品性质开始展现，与此同时，女性用户越来越成为汽车厂商的增量人群。对于女性而言，视觉的重要性无疑会被进一步放大，配色成为俘获女性消费者的前置要素。

小鹏G3i在今年520期间针对女性用户推出的次元粉、星云米两大全新配色，吸引了更多女性用户的关注。

小鹏G3i的传播目标在于：第一，通过色彩营销让潜在用户关注新配车车型；第二，促进潜在目标用户进入线下门店进行下一步转化。

当然，本次传播也有两个前置条件，首先是新配色车型的发布节点是520情人节，那么情人节与色彩营销的结合自然成为了本次传播的突破口；其次是小鹏汽车G3i的传播主题为“悦i，越热爱”，整个传播活动需要在主题框架中进行。

一套玩色大片，引领潮流热爱

主题TVC和主视觉KV在新车上市过程中必不可少，也可以说是最重要的品牌传播物料，但与传统汽车品牌TVC不同的是，我们希望让这次新配色产品上市的广告片更具有销售力，成为一种销售工具，而不仅仅是品牌调性展示。

这也意味着TVC和KV需要有效激发传播效应的同时，也要刺激更多的用户认同和到店行为。

时趣最终的方案是通过一支创意TVC玩色大片+一套创意平面，在描绘G3i热爱的同时，细腻地展示产品配色吸引力。