解锁营销新密码: 广告人都该学学这个"芭蕾"

近年来，汽车市场的火爆逐渐带动了一大批新品牌的出现和传统品牌的转型。汽车市场的各位“玩家”必须顺应时代的发展规律，让自家的产品能够在众多产品中实现迅速破圈，才能占据市场竞争的有利位置，因此需要去琢磨更好的营销，但是到了后汽车营销时代，还能有怎样的玩法变革呢？这个答案芭蕾猫给出来了。

欧拉最新推出了一款复古新能源车——芭蕾猫，以“女性专属座驾”的身份登场。汽车在大众的认知里可能与男性的贴合度会更高，这也成了一种刻板印象，而芭蕾猫让这款汽车变为女性专属，这是一个大胆的突破，而这恰好使得芭蕾猫成功博得了市场的高度关注，并且芭蕾猫开展了一系列精彩“玩法”，让这款专属女性的新车迅速火爆出圈。

芭蕾猫这次的营销是以通过打通全平台边界的方式，线上爆炸式声量扩散+线下深度体验互动，双管齐下构建了效果极佳的传播模式。

一、明星营销。邀请了近年出圈的张若昀芭蕾猫的第一位用户。借助张若昀在今年《警察荣誉》中火爆的阳光形象，来间接映射出芭蕾猫车主们在社会各行业的岗位上热情、积极的特征，成功刻画出当代有志女青年的形象。

二、跨平台的全维度线上传播。芭蕾猫的传播覆盖了微博、抖音、小红书等当红自媒体平台，在微博上，芭蕾猫持续与女性用户分享时尚心得、关爱故事等；在抖音上，发布了大量充分展现芭蕾猫特征的短视频；而在小红书平台上，芭蕾猫的关注者们各自种草心水颜色，让芭蕾猫成为了媲美时尚单品。

三、线上+线下的组合拳式营销。欧拉以“活出自己的圆心，欧拉为女性的梦想去创造”为主题，鼓励每一个原创设计师，为每一个原创作品提供展示舞台。

欧拉是第一个服务女性的汽车品牌，欧拉对于女性的关注和关爱成为欧拉成功营销破圈的秘籍。欧拉的女性守护模式，更多的聚焦女性驾驶者的心理安全。

欧拉芭蕾猫实现了与女性消费者的情感共鸣，给了广大女性有温度关怀的陪伴型汽车。汽车营销的突破，在芭蕾猫这里成功实现。精准定位、全媒体矩阵、跨界破圈、打通线上线下以及后续跟进促成转化等方式，成功实现了与女性用户的深度互动，这种营销方式值得每一个广告人学习。