名创优品笑脸不倒翁,致敬“难不倒”的上海市民
2年前
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名创优品的品牌视觉符号是一个笑脸,它代表着美好、治愈、快乐的精神内核。名创优品也期望通过一次次以笑脸符号为核心的传播,传递更多生活的美好,同时在消费者心中逐步建立名创优品与美好生活的关联。在“2022很多人都在夹缝中求生存”的社会洞察中,名创优品打造的“夹缝中的笑脸”,在微博、小红书、朋友圈等社交媒体引发热议,形成自传播和海量UGC,成功出圈。
今年的疫情对上海人民来说,经历过数月的静默、居家、可说和不可说的体验,他们的生活就像不倒翁一样,但他们的精神也像不倒翁一样,就算被压力击倒,也会重新振作起来。
“笑脸不倒翁”一落地上海,路人就纷纷上前互动、拍照。现场也有市民表示,觉得自己就像极了这个不倒翁,被疫情推到晃来晃去,但是他不会倒下,也不能倒下。
-红色笑脸霸屏社交媒体,引爆全民打卡-
很快大量的KOL也纷纷加入讨论队伍,有趣可互动式笑脸不倒翁,也吸引了网友们前往线下打卡,一起为上海加油。
名创优品基于笑脸视觉符号,开发了一系列的解压周边。以“笑一笑,还怕什么捏~”的精神,为上海市民带去一份“想怎么捏,就怎么捏”的解压小惊喜。
名创优品的笑脸符号与当下的社会环境形成了强烈的反差和冲突,却总能以创意的手法,引发消费者共鸣及热议。作为生活用品品牌,以“夹缝中的笑脸”和“笑脸不倒翁”,为被阴影笼罩的上半年和每个社会人带来了阳光和能量。在精神价值观层面,体现了品牌的责任心和使命感。
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