维珍媒体这张“大嘴”，你能逃过吗？

这与我们所习惯的认知不同，并不是每支广告都是冲着赢得品牌好感去的，比如Virgin Media近日发布的广告活动”Hype“,耗费数百万英镑在英国各地运营了8周，但点开它的广告，你就会发现，怎么和我想得完全不一样......这支片子不是为了宣传某个产品，而是为了推广服务，难怪所采用的方式与以往的形式有所不同。

这支广告的目的主要是推广Virgin Media新上线的娱乐服务——Stream。在人们观看电视时，一张醒目的大嘴突然霸占了整个屏幕，并以Rap的形式向用户宣传Stream的优势，这突如其来的行为，无论是正在购买食物的还是洗澡的，不同场景下的人们都因此“呆”住了，这无疑是一个让人们印象深刻的方式。如广告片尾所强调，活动的宣传点是“观看的未来在这里，观看的未来是Stream”。为了进一步吸引用户眼球，这一推广活动还将在VOD、OLV、社交媒体等场域展开，以确保有多个消费者接触点，建立起强大的认知和影响力。

极具颠覆性的广告风格，对于受众来说印象确实很深刻。某种程度上，它不亚于电梯广告的循环播放，拼命地想抓住消费者介绍它们的产品优势，让你不想记住也得记住，即使方式上并不讨喜。片中值得称赞的还有它的转场方式，旋转式的转场利用大嘴作为过渡，又再一次地突出了品牌，加深了印象。Rap作为近些年的热点形式，在广告片中的应用倒也屈指可数，维珍利用新形式做的此次营销，为广告业提供了一个发展创新的方向。