屈臣氏：废话文学大赏

这一次，废话文学大师的头衔来到了屈臣氏身上。

为了让更多人了解到屈臣氏小程序的便利之处，品牌方推出了一系列废话文学广告。

所谓废话文学指的是往往用来形容一些说了跟没说一样、不知所云、打太极的话。此次屈臣氏去小程序的宣传放弃了图片，而是采用了纯文字的广告是因为废话文学简单的逻辑和内容能够被大部分人接受，可以让消费者清楚地知晓文字背后的含义，便于记忆和二次传播，比如小程序“美护30分钟送达”的优势。此外，由于信息量过大，消费者面临着太多同质化的内容，很容易影响其情绪，而“废话文学”则成了传递这些情绪的载体，易于在用户圈层之间进行传播。