珀莱雅：仅妈妈可见

在我们的日常生活中，有多少事情只仅妈妈可见的？

今年母亲节，珀莱雅推出特别策划《仅妈妈可见》，希望借此来告诉大众家庭责任不是仅妈妈可见，每一份爱都应该在场。

5月6号，在活动预热环节，珀莱雅首先发布了一组生活化的海报。

海报几乎不加修饰地展现了家庭生活中的各种凌乱场景，不同功能区域的场景也可以对应到家庭生活的每个人，以真实的画面来拉近和受众之间的距离。文案用排列整齐的“不会xxx”的否定句式，能加强人们的记忆点，

并以此来提醒人们，家庭生活中有些事如果没有人主动去看见，那么它们就不会排列整齐，干净如初，那个人就是妈妈。

5月7号，珀莱雅官方微博发布了一则名为《仅妈妈可见》的视频。

短片的开始以冰箱、洗衣机、衣柜、书包等第三人称的视角讲述了一个全程妈妈从怀孕一直到孩子上学的期间在家的日常劳作；接着又以第一人称的视角展现出了家里凌乱的一面，没有人看见这些家务，也没有人收拾，

“她发现原来这些，在别人眼里都是她的事”；最后，家务中加入了爸爸这一角色，家务不再是仅妈妈可见，爸爸也可以在夜里喂奶，可以早上送孩子上学，可以晾晒衣服。短片的最后妈妈脱离了日常生活的劳作，走到了

广阔的天地中。

珀莱雅在短片中以“仅妈妈可见”的视角呈现的各个不同时刻，不同场合的情境不仅能够唤醒妈妈们的情感共鸣，洞察其情绪痛点，也能让其他人群进行情境联想，从而唤起大家对家庭劳务分工的思考，也能让更多的人看

见妈妈们在家庭生活中的现实处境，希望人们能打破母亲的刻板印象，建立起家庭责任共识；也体现出了品牌的责任与担当，有利于提升自身的知名度与口碑。

最后，妈妈不仅属于家庭，她更属于她自己。