美团买药：寻找不愿过春天的人

在春天这样一个充满希望和美好的季节里，有那样一群人，他们的生活过得并不是那么美好。美团买药此次将镜头聚集到过敏人群身上，向大众展现了过敏人群在春天时的烦恼。

短片以《寻找不愿过春天的人》为题，通过这种标新立异的方法勾起大众的好奇心，在注意力稀缺的当下，这种具有特色的内容能够第一时间吸引吸引用户；此外，短片的开头称“这是一则给不过敏的人看的广告”，通过指定人群这一方式不仅能吸引该群体的好奇心，也有助于吸引群体之外的用户。

短片以过敏患者的日常烦恼和不被理解的真实经历为主要内容，以用写实镜头和平缓叙事的画外音在对不过敏人群进行知识科普的同时也实现了与过敏人群的共鸣，同时点出了将美团买药“24 小时问诊服务”“平均 30 分钟送药上门”的特点，体现了品牌的人文关怀。