宜家：当家具成为玩具

宜家发布一支超会玩短片：把家具当成一种游戏道具。

喜欢玩是孩子的天性，但是困顿于工作和生活的压力，成年人往往会忘记这一点。为鼓励人们在瑜伽、冥想之外找到一种新的放松方式，宜家在 2022 年这支最新品牌片里：它把家庭这个场景想象成是一个超现实的玩乐场所，把日常的家具看成了一个个游戏道具，从而创造出了一个能在现实和虚拟之间来回切换的私密空间。当餐桌变成长长的乒乓球台，垫子变成了一个个跳房子，孩子的画作变成云端遨游的临界点……你置身其中和家人一起玩得越多，身心体会到的愉悦感和幸福感也就越多。

将产品与想象力结合，融入到广告创意中来，又体现了家庭的温馨，宜家的广告从来不会让人失望。在激发人们购买欲的同时，也体现了品牌价值。