雀巢:什么能保持20年不变

雀巢
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2年前

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自2021年1月1日开始,饮品行业响应国家“吸管禁塑令”,换上纸吸管。但由于纸吸管存在口感奇怪、容易溶化等缺点,在网络上遭到了一众网友的吐槽,于是在1月中旬,行业把纸吸管升级成PLA(生物可降解)吸管。

雀巢巴西的巧克力饮品品牌Nescau,为了突出塑料吸管对生态环境的危害,发布了两则宣传视频。

两则广告都采用对比的手法,用一个人20年的成长“变化”与一根塑料吸管的“不变”进行对比。两者在同一画面中出现,带来强烈的视觉冲击,并且能看观众清晰明了的看到塑料吸管对生态造成的长期的损害,具有警示的意义。最后,通过两个画面在同一地点的重合,主人公将吸管捡起,将二者完美的连接在一起,巧妙地建立起了消费者个体与环保之间的连接。同时,在第二支广告片中,还融入了个人的自我探索和LGBTQ等话题,在宣传环保的同时,提高了短片的社会参与度与话题度。

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