Redmi × 京东上演悬疑大片「窥梦列车」

小米
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2年前

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近日,小米集团旗下红米Redmi Redmi K50 旗舰系列即将发布,为进行预热,Redmi 携手京东新品情报局带来悬疑短片《窥梦列车》。短片分为上下两集,皆采用烧脑推理的剧情吸引用户的注意力,剧情跌宕起伏,引人入胜。

在上集中,新品情报局特工 J 在特派员 Bigger 研究所的派遣下前往 K50 列车获取新品情报,并通过催眠进入保密官的记忆探知「天玑 9000」、「2K 直屏」两大卖点;短片下集则带来精彩反转,利用特务 J 与保密官在列车上的争斗向消费者传递 120W 神仙秒充、京东一年无限次碎屏保的信息,吸引消费者对 K50 旗舰系列的关注。

好奇心是人类的天性,所以在广告中制造一个谜面,一个消费者「不知道你是什么鬼」的东西,它在某种程度上就是能比赤裸裸的直白的广告要让人有窥探欲的多。

悬疑式营销,是要把一个完整的创意故事在情节发展的重头或者高潮处进行分割,通过设置悬念的方式来吸引受众,并获得受众的关注。小米的做法也是如此,将短剧分为上下两集,在上集设下伏笔,上下集逐步放送信息,说一半留一半,将卖点结合剧情一一罗列。

当下同质化严重,对用户来说一个有趣有料,能够带来惊喜感的内容非常稀少。抓取这点,小米反其道而行制造别致的短剧,给用户们带来不同感官,便能锁住他们眼球,加深品牌印象。

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