全球食品巨头品牌如何玩转盲盒？节日借势、设计颜值缺一不可

近两年“盲盒经济”席卷市场，盲盒营销因其庞大的消费市场基础和惊人增速，获得了各大消费品品牌巨头的关注，从线上电商盲盒，到线下盲盒礼盒、盲盒机器，花样层出不穷。

玛氏，作为全球最大的食品生产商之一，坐拥德芙、M&M'S、士力架等众多世界知名品牌。在2020年圣诞节来临之际，本邦协助玛氏开展节日借势营销，围绕“分享”主题，精心设计打造红黑礼盒分享装和圣诞节盲盒包装。

1、玛氏红黑礼盒分享装（买五送一）

玛氏黑礼盒分享装：

（BEKIND坚果棒黑色包装设计主图）

(BEKIND坚果棒包装展开图）

黑色代表高贵，黑色礼盒分享装，设计风格鲜明，沿袭玛氏常用的设计风格，由于产品口味众多，用黑色作为背景，并对玛氏产品进行发散式排版，使包装在视觉上更加美观。因为颜色比较多，如果排的花哨，反而起反作用，右边的一排文案是玛氏企业slogan。

红色礼盒分享装：

（BEKIND坚果棒红色包装设计主图）

(包装展开图）

礼盒为手绘稿，红色代表希望，以两位女孩在缤善商店购买产品为主画面，用画面上的女孩来寓意纸袋缤善坚果棒的客户群体，两位女孩在画面中在追逐嬉戏，凸显出产品在年轻人中受追捧。在画面的店铺设计上，我们运用产品的主要成分，以此点题。背景上的桃花和鸟代表着朝气蓬勃的氛围。

（pdq效果图）

2、玛氏圣诞节盲盒

(圣诞盲盒正面插图）

盲盒的画面主体是用暹罗猫和能量棒。以手绘的方式展现，增加它的趣味性。

首先背景使用红色，贴合圣诞主题，其次在背景上加了一些白色雪花，凸显出冬天的场景，整张手绘图的主画面是一只手绘的可爱小猫，也贴合我们的主题暹罗猫。猫的背景是雪山，雪山下有绿色的草坪，代表了勃勃的生机，为了把猫和坚果棒融合在一起，在猫下面画了一条坚果棒，通过拟人的手法，让猫的形象变得更加生动。

盲盒的设计是参考市场中流通较广的盲盒样式，正背面是盲盒的主画面，左侧是对盲盒玩具猫的介绍，右侧是产品的介绍表。

(POSM展示盒效果图）

(圣诞盲盒实物图）

(盲盒玩具实物图）

本次玛氏圣诞节借势营销，本邦再一次展现出领先的创意设计水平实力，无论是客户还是消费市场，对包装设计的认可和喜爱都大幅超过预期。