点淘38太会了：以天下会买人之名，发布巨型榜单！

洛阳·十三朝古都，上阳宫·唐朝时期重要信息发布地，无数幸事由此散天下。适逢38节，点淘——淘宝直播官方APP，以天下会买人之名，在此发布要榜。巨榜长有五尺，立于观风门前，将会吃状元、会穿状元、会美状元荐之好物书于榜上。点淘借此恢弘的放榜事件传递“超会买的人亲选，跟着买就对了”心智。

事件以鼓声及氛围感拉满的跑酷开场，女书法家身着汉服登台写榜，浑厚有力的笔画伴着紧凑洪亮的鼓声，点淘超会买之人亲选好物跃于榜上，上演一场别开生面的视听体验。

01 千年古城洛阳时隔百年再放榜

执行时间只有8天，如何在有限的时间内呈现事件最优解？主创团队抽丝剥茧，决定跳出货品思维，回归“榜”本身，让用户记住点淘有“一群超会买的人亲选好物”，“跟着榜单买就对了”。

经团队洞察发现，“超会买的人”就等同于购物节的“状元”。前者能从乱花渐欲迷人眼的一众商品中挑选出上乘好物，后者历经磨难、寒窗苦读、一举高中。由“超会买的人亲选好物组成的榜单”就是“会买榜”，它恰好与点淘站内“会买榜”重名。

每每状元放榜之时，万人空巷。汇集天下超会买之人亲选好物的点淘会买榜也应引人瞩目。“放榜”就应到底蕴深厚，中华文化氛围浓重的地点。经过再三选择，最终锁定十三朝古都，中华文化发祥地之一的洛阳。

整个事件将巨型榜单搬至“洛阳上阳宫”，由侍卫护送，女书法家亲笔题写巨幅“会买榜”，颇有古时“状元放榜”的气势。

淘宝直播诚邀大数据筛选出的“超会买的TA”——“会买状元”为商品打分，从而生成这一份权威榜单。38大促买什么？点淘借由“会买榜”的发布，帮大家解决生活中选择困难症的时刻，跟着会吃、会穿、会美的状元买就对了！

02 从线下到线上，跟着“会买状元”省心又省钱

3x15米巨型榜单引群众驻足围观，大家纷纷拍照留念，记录恢弘时刻。

线下互动区备有百余份“状元见面礼”，内含事件定制款迷你卷轴、状元折扇，同时配有DIY区域供群众即兴创作。点淘会买榜周边礼品深受洛阳人民喜爱，领取活动开始即被秒空。

线上站外站内联动，流量导入聚焦站内，形成链路闭环持续发酵。

站外众多KOL发布专属点淘会买形象，并号召用户积极到点淘站内参与认领。与此同时，站内点淘会买榜发布，会买天团开播为大家亲选好物，完美诠释省心省钱，跟着买就对了！

在2022年春节期间，点淘与赞意联合，在麻将之都——成都打造了一组清一色大牌，用最有牌面的方式，成功完成了一场好玩好看的事件营销。此次点淘与赞意再度合作，另辟蹊径，借由一场盛大的放榜事件，深耕用户者记忆点，从而实现38节点和点淘品牌内核的有效共振。

《清一色大牌》案例详情可前往赞意公众号查看：《点淘APP带你走进「最喜欢耍大牌城市」，请闭眼点入！》