【保持距离，保持温暖】美的造了个神奇的车站

步入新年，我们又在怀念疫情之前的2019

没有口罩

没有一米线

没有社交安全距离

当寒冬不仅是气温，也是疫情之下的人际常态时

美的用一场公益性质的社会实践

召唤出藏在我们心里的春天

奥格威说：不要做你不希望家人看到的广告

但我们要做的不止于此

至少在这件事上，我们更希望它成为希望家人们看见、参与、感到骄傲的温暖小事

赞意上海团队第一次拿到brief时

就决定了要以“温暖”为切入点

而突如其来又持续未消的疫情，让我们带上了口罩，隔开了距离

新春将至，人情味烟火气的缺失，让年味也变得冷清了不少

温暖已经不再是身体上的需求，更是心灵的期待

所以

我们决定做一件温暖的事

融化人间和人心的寒冬

 

1.

上海到北京，等一场雪来

关于如何用寒冷反衬温暖，整个团队几乎当场一致决定

——“那肯定要拍雪啊！”

所以当我们把故事脚本、拍摄团队、场地置景等悉数敲定后

便是在全国范围内

等一场雪

 

但大概凡事都不容易，一切好事多磨

从海拉尔到牡丹江

我们做好了准备，却被疫情限制住了脚步

 

所幸，美的暖冬公交站还是如约建起

融融的橙色灯光把北京的冬天烫破了一个洞

 

2.

寒冬知道，我们身上有不可战胜的春天

 

好像我们所有温暖的记忆，都是与冬天相关的

小摊贩里热气腾腾的麻辣烫、可以捂手的一杯热水

猫咪软乎乎的肚腩、妈妈早就准备好的暖和被窝

……

 

严寒最知道温暖的样子

 

美的这次事件，虽然看起来只是搭建了一个避风的公交车站

当陌生人坐在两端，便可开启站内的空调暖风

在等车的间歇温暖片刻

 

但我们在其中得到的远不止于此

 

职场社畜做惯了孤独的行者

也能在这里获得同类的认可

 

建造这座城市的

从来不算外乡人

 

八岁的和八十岁

也有共同话题

 

互不相识的路人

有了相识的机会

 

有广场舞

就有开心发生

 

我们身上的春天是温暖

是对彼此的信任与善意

而这份春天

是不会被寒冬战胜的

 

3.

埋下一颗关于温暖的种子

 

不只是美的品牌的冬日营销

我们要让品牌在消费者心中埋下了一颗关于温暖的种子

 

后疫情世代的社会氛围和人群关系下，温暖、幸福并不是一个虚无缥缈的词汇

它们治愈着我们的灵魂也改变了企业品牌的营销态度

赞意上海希望通过ESG创益营销的方式

将视线重新汇聚到产品改变社会的可能性上

通过创造社会价值来驱动品牌价值的提升